优酷CEO古永锵和爱奇艺CEO龚宇异口同声将2013年定位“移动视频商业化元年”。

商业化元年，简单理解为赚钱第一年，意思是这两家都将在用户抱着手机或平板看视频时候时放广告了。爱奇艺比优酷胆子大，已经在热播剧等移动端视频中投入广告。

易观国际最新数据显示，优酷土豆和爱奇艺在国内视频综合营收中排名第一和第三。排名前三的两位都提出了相同口号，移动端视频广告会不会火？至少视频网站们自己开始造势了。

移动视频广告市场有多大？

数据显示，2012年第三季度国内视频网站收入为26.4亿元，同比增长78%，环比增长35%。这表明视频网站PC端广告增长趋势较为正常但不迅猛。

龚宇透露说，视频广告过完春节后会涨30%，整个行业有望在全年实现盈亏平衡。按照爱奇艺的打算，提高营收在增加一线城市广告单价，扩大二三线四城市广告市场份额。 PC端营收成为存量，移动端的营收被定义为增量。

“62%移动端用户不看PC端视频。”龚宇披露的这个数据表明，移动端视频用户与PC端视频重合度较小。“目前整体流28%来自移动端，期望明年达到35%。所以移动视频广告将是移动媒体广告救世主。”

优酷方面，按照优酷土豆集团披露的数据，目前，优酷土豆的整体流量中，来自移动终端的已超过20%，未来也会在视频的移动端加大投入。

在移动端业务上，未来优酷集中在手持设备和移动应用程序方面发力，而土豆则重在从运营商合作层面进行商业化突围。古永锵透露，优酷土豆将于2013年初开始提供移动广告解决方案。

移动视频广告的隐忧

随着移动互联网用户的飞速增长，网络环境的不断升级，移动视频已具备成为广告营销新领地的可能。这对急于寻找新的盈利模式的视频网站而言，将发展重点投向移动终端也顺理成章。不过，移动端商业化道路上仍将布满荆棘，直接付费很难让用户买单，走广告模式在移动端又受到很多限制：

一、单个广告价格较高

尽管移动端视频广告与PC端视频广告都使用前贴片模式，他们最大区别在于，移动端视频特别是手机端视频能帮助广告主精准定位用户。

广告主可以根据用户观看视频使用的位置和机型等，分析用户个人行为，向用户推荐更为精准的广告。再加上移动端视频一定会比PC端视频时间短，单个广告价格一定会比PC端高，在初期广告主能否接受是个问题。

二、技术产品存在问题

eMarketer此前有研究表明，手机等客户端广告主产生的购买率为PC端四倍，但客户端广告存在一定技术问题。

PC端广告出现过后，用户可以直接点击进行跳转，更多地了解广告产品，当然还有很多时候，你会误点了广告，但不管你看了1秒还是60秒，都算你看了一个广告。

但是手机等客户端就不同了，你要在视频中点击广告，那就会通过跳转到手机浏览器页面，如果要返回，需要再重新电开视频客户端。所以龚宇说，明年的投资重点，技术产品是第一位，连自制节目和版权热剧都靠边让。

三、用户接受需要时间

PC端视频广告目前大多采用短视频贴一则15秒广告，长视频依照时间类推贴2到4个，最多时常为60秒。移动端视频广告预期不会超过15秒，特别是刚开始视频时间过长容易引起用户反感。

移动端用户能不能接受某一天视频突然被广告前贴片了，部分用户说无法接受。如果一个视频App放广告你换另一个，但多个App都贴呢，最终还是要选择一个。所以说，用户的接受程度是一个教育过程，需要时间，也需要博弈。

此外，当前移动网络的速度和资费也对移动端视频形成一定的掣肘。

可以预见，2013年，视频网站的战场将从PC端蔓延至移动终端，机遇与挑战将并存。