12月1日2016年度全球数字营销峰会GDMS在沪拉开序幕。电通安吉斯Amnet China董事总经理Lawrence Wan受邀出席峰会并担任数据分会场演讲嘉宾，以独特视角分享程序化购买行业的深度洞察和最佳实践，并与现场观众进行近距离互动交流，共同探讨如何化繁为简最大化地提升广告投放效果，领航未来程序化购买的发展方向。

中美程序化购买市场的主要差异在哪些方面？ 美国程序化购买市场的成功经验是否对中国市场具有积极的借鉴意义？Lawrence首先介绍了中美两个市场不同的发展阶段：从2014年起程序化电视在美国兴起，同年在中国PDB和PMP逐渐得到广泛运用。目前美国程序化购买广告支出占美国整个数字展示广告市场的份额达到67%。美国市场位列世界五大程序化购买市场之首， 而中国以超过140%的增速位列第四位，紧随英国和日本市场。

从产业发展水平的角度纵观中美两个市场, Lawrence指出, 美国市场正在进行新一轮技术平台的整合，同时也面临着与中国市场相似的挑战，如技术平台之间难以进行数据同步导致投放过程更加复杂。

尽管中国程序化市场的基本发展趋势与产业结构与美国市场步调保持一致的，但中国的程序化购买生态圈具有相对独特的产业特色，如半封闭的生态系统以及分散的媒体和数据资源。针对“独特”的产业现状及新兴的购买模式，Amnet China运用领先市场的数据和技术整合能力，不断探索最优的数据管理和程序化购买解决方案，帮助品牌和广告主解决数据和技术的难题，真正实现程序化购买的核心价值。

此次GDMS峰会上，Lawrence为在场观众带来了Amnet在过去一年数据和技术整合方面，以及优化策略方面的最佳落地实践，得到了现场观众的高度关注和认可。Lawrence表示目前PDB，Preferred Deal和RTB等不同的程序化购买模式能够覆盖广告主不同层次的需求。对不同模式进行优化组合可达到曝光量及其它广告效果的平衡，除了制定最优的组合策略，Amnet还着眼于整合产业内的技术平台、数据资源，打破半封闭的壁垒，携行业伙伴一起真正实现化繁为简的行业愿景。

GDMS全球数字营销峰会汇集来自全球及本土的知名品牌广告主、广告公司及媒体行业的意见领袖，探讨业内热门话题，分享行业最佳实践，带来最具启发性的主题演讲和互动讨论，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。GDMS峰会每年12月1-2日在上海举办。2015GDMS 共吸引超过4000名数字营销相关各行业的嘉宾参与，其中51%的参会嘉宾来自品牌广告主。

Amnet是电通安吉斯媒体集团旗下的程序化交易平台. 团队由超过500名程序化购买行业精英和数据分析专家组成，在全球超过37个国家运营。 2013年安纳特进入中国市场，现已成为中国领先的程序化交易平台，通过结合前沿的需求方平台技术(DSP)和创新的消费者洞察工具， 为电通安吉斯集团客户提供实时竞价、程序化直采、私有竞价和优质私有广告交易在内的全面解决方案。