生态圈上下游及与DSP的关系：

· 广告代理（Agency）

是代理广告业务，提供广告策划、实施等其他相关营销服务的公司，是DSP服务对象之一。广告代理商使用Agency Trading Desk（简称ATD）通过对接多个DSP来进行数字化广告投放。通过Trading Desk, 代理商可以实现投放管理、品牌安全保护、媒体直投、定制服务等功能。国内现有的Trading Desk多与成熟的DSP供应商合作进行技术和平台搭建。

· 需求方平台（DSP，Demand Side Platform）

直接掌握和构建DSP核心架构的供应商。由网络广告公司推出的DSP可以根据其服务类型分为代理型DSP和企业级DSP。代理型DSP类似于SEM的代理商，为广告主、代理公司提供基于DSP的程序化广告购买服务；企业级DSP作为数字广告整合解决方案提供商，为大型广告代理公司、大型广告主提供高度定制化的嵌入式DSP服务，利益绑定深入，还提供相应的技术、数据、投放等支持。企业级DSP因其专业的技术和资源整合力、多年服务大型广告主和代理公司的丰富经验，无论在技术领域、资源层面、服务能力和市场影响力上，企业级DSP都强过只拥有技术外壳的代理型DSP。

· 广告交易平台（Ad Exchange）

广告资源的开放式交易平台，在此平台上，买方可通过实时竞价（Real Time Bidding）的方式购买卖方的资源。提高了长尾媒体资源的利用率，实现了从广告网络时代的媒体购买到受众购买的转变。广告交易平台是DSP对接资源的主要来源之一。

· 数据管理平台（DMP，Data Management Platform）

DMP可以对接并整合多渠道数据，并对其进行分析管理。随着DSP对接的媒体、覆盖受众的增加，DMP更专业详尽的数据收集、整合、分析功能更好协助DSP更好地进行人群洞察和定向。当前国内拥有大量数据的第三方公司更倾向于以提供服务的方式将数据变现。但是，一些DSP已经建立自己的DMP作为对DSP的补充，一些技术和数据资源比较成熟的DMP甚至可以为提供企业级DMP服务——即以企业之间深度合作的方式为其提供DMP技术、帮助企业搭建自己的数据管理平台，这样既保证了企业对自有核心数据的全权掌控，又为其提供了打通自有数据进行更多的数据匹配，充分利用数据资源的机会。

大数据的安全性考虑决定了企业级DSP/DMP成为市场主流。独立第三方DSP不转型企业级将无出路：

1、大中型广告主不会将自己的核心数据交由第三方管理，而这些数据对于优化广告效果至关重要；

2、大型媒体平台不管是Ad Exchange、还是门户，都不会将自己的核心数据透明开放给独立DSP们任意使用。

3、前面两点决定了买卖双方的主力都会努力拥有企业级DSP/DMP，而不会依赖于第三方DSP/DMP。

4、独立第三方DSP/DMP会成为像搜索领域的SEM 供应商类似的角色，生存空间始终处于被不断挤压的状态。

简而言之，数据在程序化购买时代至关重要，而独立第三方DSP/DMP是不可能获得核心数据的，如此，独立DSP公司推崇所谓的RTB能力就只是一个传说。向企业级DSP/DMP转型是唯一出路。

易传媒是目前国内唯一一家专注于企业级DSP/DMP的互联网技术公司。早在三年前，易传媒就已经为全球最大的几家媒介集团公司和若干大型广告主建立他们的私有DSP/DMP。

· 广告网络（Ad Network）

尽管广告交易平台已经出现，但由于其尚处于发展初期且资源类型仍有局限，广告网络仍将是目前广告资源供需双方交易的重要渠道，也是DSP众多媒体资源来源中的重要一环。

· 供应方平台（SSP，Supply Side Platform）

面向媒体主的供应方管理平台帮助媒体主进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选等，更好地进行自身资源的定价和管理，优化营收。DSP是媒体主通过SSP进行资源流通的重要渠道。

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