编译/搜狐IT 阿咩

Facebook会收集用户的个人数据，这早已不是什么秘密，但直到今天，Facebook才算正式承认它们以此谋利的行为：6月13日，据《华尔街日报》消息称，Facebook于本周四宣布，该公司未来将把用户上网浏览的习惯数据提供给广告主，以帮助其更好地有目标性地投放广告。

此消息已经公布，不禁一片哗然。

要知道，在此之前，广告商只有通过Facebook的“点赞”功能、海报或是其他第三方营销科技公司，才能如此近距离地接触用户，可这一次，又是怎么了呢？

说好不出卖我们的，你忘了吗？

据了解，对于本次更改，Facebook计划未来在向广告主提供目标算法时，加入用户平时上网的浏览记录信息。通过植入在用户电脑中的代码，Facebook便可在用户访问其它网站时，收集与之相关的数据信息，而这种做法，也同样适用于用户的移动端下载与浏览。但是，在这次“翻脸”之前，Facebook都一直表示，出于安全原因会为用户保留这些数据，但Facebook不会利用这些数据进行其它商业行为。

与此同时，Facebook在应对用户所关注的隐私问题上，此前也的确表现良好：先是向用户提供管理广告投放的方法，通过动画宣传片等方式阐述如何有选择性地接收广告。在今年5月，甚至一度利用消息向移动用户推送“教程”，告诉人们如何在利用其它App应用社交时有效保护自己的个人信息。

对此，当时业内人士曾给出了非常高的评价，认为“那可能只针对Facebook上5%的用户，但对于其它95%的用户来说，至少广告投放变得更加智能和人性化”。

可以说，截止这时为止，Facebook还算遵守着自己“出于安全因素而不用于广告投放”的诺言。

比你自己还要更了解你自己

事实上，Facebook将“充分利用”用户的个人数据，这是人们都明白的事情，只是如何“充分利用”以及怎样拿捏“充分利用”的“度”，这一直是外界关注的话题。

可以说，从此前仅开放Facebook上诸如“点赞”、粉丝页面的互动，到近期帮助广告商锁定访问页面的用户并向其“兜售”潜在投放对象名单，再到今日公开表示将向广告商提供用户的浏览习惯数据，Facebook在提升其锁定用户能力的同时，也越来越得到广告商们的喜爱。

根据Facebook一季度财报显示，广告业务增收较去年同比增长70%，而这一数字在上一年其实就已经达到70亿美元……Facebook“广告主的宠儿”这一称呼着实不假，然而，其背后的隐患呢？

Merkle Group公司总裁Megan Pagliuca指出，“Facebook对用户个人信息的掌握是在递增的……它可能比任何一家在线机构对个人隐私的了解都要多”。

“又不只我们一家这么做”

对于人们的担忧，Facebook发言人回应称，在做出这个更改的决定前，Facebook就已同美国联邦贸易委员会和爱尔兰数据保护相关负责人进行了沟通，他们认为这一更改并无不妥。

Facebook广告产品营销负责人Brian Boland认为，此举将允许广告商更有针对性地向更多人投放广告，同时鉴于Facebook的这种做法，实际上早已被其它网站和社交媒体公司广泛使用，因而并不应受到过度苛责。

与此同时，隐私未来论坛高管Jules Polonetsky也表示，与其关注信息是否被出售，不如思考如何恰当处理这些数据，如何正确把握而这之间的度，Facebook实际上是值得表扬的，“Facebook是在利用越来越多的数据，但也在更大程度上增加透明性，所以说总体来看，还是相当积极乐观的”。

“用户希望获得清楚的解释，希望能够控制自己看到的广告”

Boland给出的解释是否意味着，如果我们不能避免广告进入我们的世界，最起码我们还能控制自己看到多少广告、哪些广告呢？