私募股权投资公司Vista Equity Partners已同意收购Integral Ad Science(简称IAS)的多数股权，这是广告验证业务领域最新的一笔交易。

外媒adexchanger.com援引知情人士消息称，此次交易中IAS公司估值达8.2亿美元；而美国新媒体Axios则报道，IAS估值甚至可能高达8.5亿美元。

据《华尔街日报》报道，IAS和Vista之间的交易预计将在今年第三季度完成。IAS成立于2009年，一位熟悉该公司的人士透露，该公司在全球各市场约有600名员工，营收超过1.4亿美元。

业内评论称，此番收购突显了广告验证业务的重要性，也能看出，这一领域的供应商们正面临着产品竞争压力。

GroupM群邑品牌安全全球执行副总裁JohnMontgomery表示:“这些公司在世界各市场都在攻城略地。”他过去两年中注意到一个转变。

客户曾经使用Moat进行viewability（可见性）验证，用IAS、DoubleVerify或WhiteOps来查找无效的流量，再用IAS或DoubleVerify来检查上下文语境的品牌安全。不过，现在情况变了。

Montgomery说:“大多数的大客户们都不希望用多家广告验证服务商来处理欺诈、无效流量或者品牌安全的问题……他们想要的是出一个价，然后获得全方位、一站式的服务。”

现在，这些技术供应商都意识到，自己有机会给品牌提供更完整的服务。

提供全方位的广告验证服务，当然需要资金支持。因此，这些广告验证公司都倾向于通过像被Oracle（甲骨文）这样的战略买家收购，或通过私募公司的收购来获得资金。(虽然这些公司也可以通过IPO获得资金，但上市公司每季度都处在被股东要求盈利的压力中，这样就很难把资金投入到产品开发中去。)

去年夏天，私募股权公司普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）向DoubleVerify投资了约2亿美元，该公司估值超过3亿美元。此前，Oracle以8.5亿美元收购了数字测量公司Moat。

不难看出，独立的广告验证技术公司们都在让产品功能进行集合式的扩展。IAS首席执行官Scott Knoll在之前的一次媒体采访中透露，IAS的与众不同就在于广告可见性、品牌安全和反欺诈的能力。

DoubleVerify首席执行官Wayne Gattinella则表示，DoubleVerify也能做这些业务——在DoubleVerify将多数股权出售给普罗维登斯资本不到一年，就在本季度，DoubleVerify将上述的三种能力全部齐备了。

今年4月，Oracle收购了Grapeshot，在Moat的可见性验证中加入了上下文语境定位和参与度的指标。

DoubleVerify的Gattinella也表示:“「用户参与度」将成为下一个重要且证据充分的测量指标，这将会让大家对正在投放的媒体有更高的信心。”

优势麦肯媒体（Universal McCann）首席品牌安全官Joshua Lowcock认为，数据质量评估很重要，“数据质量评估可以确保在数据库中，客户使用的定向数据是真实的，并且可以拥有高质量的客户。”

对此，Gattinella也认同，数据管理平台上往往存在很多垃圾数据，他希望广告验证能帮助清理这一领域。

Moat联合创始人兼首席执行官Jonah Goodhart说，广告验证供应商们的机会远远大于单纯的广告验证业务。

他说:“数字广告市场现在每年的价值超过2000亿美元，随着消费者的时间和注意力转向数字化媒体，广告支出会继续增长。因此，营销人员需要正确的数据能力和资产，帮助他们在数字营销领域获得成功，并加以测量。”

尽管很多人都在谈论媒介供应链的健康以及品牌安全话题，但他们的担忧并没有消失。

考虑到这些问题在其他平台，比如OTT，Twitter，Snap和亚马逊等各类媒体上都会遇到，并且，在中国、印度等市场也会存在这些问题，就不难理解，为何财力雄厚的收购方会被增长机遇所吸引，以及它们的资本为何如此亟需。

对于IAS首席执行官Knoll而言，这些扩张的机会当然并不能错过。他表示，Vista为IAS提供了“卓越的运营、资本和资源”，以帮助该公司‘在更多国家，对更多类型的媒体展开测量验证业务’。

Vista Equity Partners的联合创始人兼总裁Brian Sheth在一份声明中表示，“品牌安全、可见性和广告欺诈问题是全球营销人和媒体们共同面临的严峻挑战。”

新闻源：adexchanger.com，华尔街日报；「广告技术流」整理及编译，转载请注明。