日前，爱点击宣布正式成为中国首家互联网广告品牌安全解决方案提供商AdbugTech的全球首家合作伙伴，共同捍卫广告主互联网广告投放的品牌安全。就这一合作，我们采访了荷格科技AdbugTechCTO丁晓刚先生和爱点击首席数据科学家张光明博士。

丁晓刚简历：历任Tecnomatix、UGS、西门子PLM大数据业务及企业软件研发总监，曾服务过朗讯、三星、怀特兄弟飞机制造等知名企业，现任荷格科技AdbugTechCTO。

张光明博士简历：爱点击iClick首席数据科学家，负责建立和发展爱点击数据科学研究室（DataScienceLab）。曾任纽约CONTEXTWEB/PulsePoint公司首席数据科学家，并在联邦快递、美国联合航空、西门子等多家知名跨国企业领导数据研究工作。

ADX：在国内，互联网广告投放中的品牌安全问题还没有受到应有的关注，但其实是存在诸多隐患。针对广告主，广告投放中的品牌安全带来的影响体现在哪些方面？

张光明：首先，最直接的就是品牌形象受损。例如，高端奢侈品牌广告周围遍布非常不适宜的新闻内容或图片，类似的投放环境势必让品牌形象大打折扣；

其次，品牌不安全会严重影响投资回报率，浪费广告主的投资预算。如果航空公司或旅行社希望吸引用户关注并购买其推广的旅游航线，但最终展示的广告却出现在相关线路的灾难或事故页面，势必对转化率造成致命影响。

ADX：那从广告主的角度看，驱动他们开始关注品牌安全的主要原因有哪些？

张光明：在实际业务中，广告主在追求高ROI的同时存在三大疑虑：我的广告都投放到哪儿了？投放的媒体环境好不好？投放是否符合品牌策略？正是有这些疑虑，越来越多的广告主开始关注投放环节中的品牌安全，进而催生了对品牌安全解决方案的需求。

ADX：随着广告主提出品牌安全需求，AdbugTech和爱点击携手提供品牌安全解决方案，是不是弥补了国内产业链中非常重要的一环？

丁晓刚：其实中国互联网广告生态链一直在等待我们这一环的出现。互联网广告品牌安全技术是品牌广告主大规模进入程序化购买的先决条件，对广告交易平台、DSP以及Agency都是利好。若不解决品牌安全问题，品牌广告主的广告投放仍旧会存在风险，这将直接损害品牌的长远发展，带来的甚至是对销售的直接影响。

我们选择与爱点击进行全球首次针对中国品牌安全的技术对接，与爱点击自身的实力与全球化定位密不可分。爱点击拥有大量一线品牌广告主，对品牌安全的要求是严苛的、固有的、刚性的、也是有历史传承的。爱点击的管理层和技术团队也是第一时间找到我们，经过深入且高效的沟通，快速进入实质合作与物理对接。

ADX：作为全球第一家与AdbugTech合作的数字营销平台，爱点击如何看待双方在品牌安全方面的强强联合呢？

张光明：爱点击与AdbugTech成功合作源于双方对技术的专注与执着，对广告主利益的重视，以及对行业责任的担当。

从爱点击的角度来说，我们长期服务跨国知名企业，拥有大量高品质、高要求的海外广告主；而海外广告主对程序化购买中的品牌安全意识更早、需求更多、重视程度及要求也更高，也因此催生了我们对品牌安全的高度关注及大力投入，力求最大化满足广告主对于品牌安全的需求，使广告主的利益最大化。

从AdbugTech来说，他们拥有雄厚的技术实力:拥有中国境内最大的品牌安全爬虫群、对接入的DSP可实现实时事前恶劣环境规避，其品牌安全实验室团队通过不断学习最新网页内容可及时做到规避、并确保精准、透明、可追溯、可查询等等。技术匹配与专业意识最终促成了我们双方在品牌安全领域的深度合作。

此次我们与AdbugTech的合作不仅弥补了中国互联网广告生态系统中重要的一环，对广告主同样具有战略价值与意义，只有真正做到了品牌安全，才能最大化实现有效的精准营销。我们也期望通过本次合作，能够共同开创中国互联网广告投放中高度关注品牌安全的新局面。

ADX：针对品牌安全，AdbugTech目前能够提供什么解决方案？

丁晓刚：首先，我们能为品牌广告主提供投放环境中的品牌保护,为DSP提供网页环境数据Pre-bidFeed，帮助广告主实现实时事前恶劣环境规避。对广告主或DSP而言，这些数据都是可视化、可追溯和可查询的。

我们与中国通信服务集团的金域云一起建立了中国目前最大的品牌安全爬虫crawler集群，对中国境内的网页环境进行定期爬取。基于这些基础架构，我们还建立了中国境内最大的广告搜索引擎www.adbug.cn供营销人士免费使用，这也为我们积累了大量的品牌安全基础数据。

基于这些资源，我们的机器学习科学家团队还完成了iAB分类体系、中国广告主想规避内容的归类与标签处理等项目，同时，我们利用“大数据机器学习技术”进行算法自学习，每日对中国境内品牌敏感信息进行识别及扩充。除了页面环境，我们还拥有地域IP库对地域定向进行验证与规避。

当然，我们也为广告主或Agency提供品牌安全整体解决方案。广告主非常注重品牌保护，并且每个广告主的品牌策略不同，所以我们能够提供定制方案。

ADX：目前，AdbugTech解决方案已经实现了同爱点击平台的对接。双方解决方案的整合将能带来哪些优势？

丁晓刚：我们已经顺利与爱点击完成了对接。爱点击的可行性研究证实我们的方案是可追溯的、透明的，而且我们的可视化报告能够提供直观的报表功能。爱点击具备在中国服务大型品牌广告主的能力，帮助广告主消除品牌安全顾虑。

张光明：爱点击XMO跨媒介广告优化平台接入AdbugTech后，能够为广告主带来更多优势，主要体现在以下四点：

第一，在爱点击XMO中开启“品牌安全”功能后，即可通过关键词、图片及视频三重过滤实现URL级别品牌安全，助力广告主远离包括性暗示内容、犯罪及警方关连内容、死亡及意外事故、国际军事冲突及青少年不良内容的五大敏感信息，每个“可信投放”仅耗时2毫秒。在这五大类敏感信息下其实还有数十种更细的分类，广告主如果对某些更细分的类别有特殊的要求，可以通过相关系统界面直接进行比较深入的配置。

第二，借助爱点击XMO平台，广告主可通过定制关键词，指定屏蔽内容，品牌安全由此“被动变主动”。关键词是我们爱点击拥有的比较特殊的数据。我们管理着非常庞大的关键词库量，是所有广告主投放过的关键词信息。这些信息可以为品牌安全保护提供强有力的支撑，比如哪些网络环境是好的，哪些是不好的。而且能帮助广告主判定哪些是竞品的，哪些是有风险的如旅游风险、事故风险，还有如奢侈品要求它的网页内容的关键字不能出现某些与品牌形象不符的内容等等。

第三，开启“品牌安全”功能后，爱点击可为广告主提供详细的有效拦截报告，确保每一次投放更安全，可视化报告让品牌安全可查询、可追踪、可截屏。在RTB里“再现”是一种很难的技术。而我们的品牌安全保护技术是能够实现当时截屏的，是对品牌非常好的保护。

第四，广告主通过不同等级“敏感阀门”，可根据需要选择不同等级的品牌安全进行广告投放。在这个过程中，其实人可以决定的一般是大方向，但是人在处理各种细节的时候，就会有各种缺陷，所以我们基本上一直采用的方式是，利用系统的模型，再加上专业团队的指导。专业团队的指导包括AdbugTech每天对中国境内的一些品牌词的敏感词进行更新和补充。我们系统XMO的关键字也会定期进行更新，这是人为的干预，此外再加上系统自我学习的过程。

ADX：品牌安全主要是指RTB实时竞价环境下的品牌安全，那么爱点击在程序化购买方面具有哪些优势？

张光明：在品牌层面，爱点击作为亚洲首屈一指的数字营销领导者，助力全球广告主最大化赢取中国用户。我们自主研发的XMO是亚洲唯一真正整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的跨媒介广告优化平台。这一整合的数字营销平台致力于使广告主的每一分广告投放都能产生最大化的效果。我们希望每个广告效果都能够被追踪。只有能被追踪，我们才能调整媒体策略、优化营销效果。

现在竞价排名的购买是人群定位的购买，我们可以每次优化它的结果，从而使营销效果最大化。但单独靠DSP达到预期效果是非常有挑战的，我们希望帮客户达到持续投放的生态，这就需要结合搜索与DSP，不仅精准更能达成持续的效果。

近年来移动终端设备的大量普及以及4G网络技术的日渐成熟，用户行为也会因此产生改变，移动广告因而变得潜力巨大，整合将是未来的趋势；我们既要兼顾PC也要兼顾移动，我们希望能够打通移动和PC端数据，即可了解到用户不管是在PC上或是移动端都是同一个人，就可更精准得作跨渠道投放。

在媒体资源层面，爱点击对接亚洲各大优质在线媒体和广告交易平台，如TANX、Google、DoubleClick、Baidu网盟等，覆盖亿万级广告受众。而且，广告格式与种类繁多，从优质到长尾网站、从搜索引擎、到展示、从视频到移动终端等均全面覆盖。

在技术层面，爱点击拥有业内领先的RTB技术，卓越的算法可以让智能报价迅速匹配；精细的人群数据库划分了20多个受众群组，可以让人群定向更精准；得益于爱点击iClick业内领先的五大归因模型，涵盖广告与用户的最终互动、首次互动、互动时间衰减、基于位置互动，我们可以科学地进行跨媒体、差异化预算投放规划，并最终通过合理分配模型完善投放；高端的优化算法，可以帮助我们提高地理、时间、内容、网站、设备、操作系统等等的精准定向能力；而广告主也可以一键输入广告投放目标(例如降低目标CPA、增加转化量)，我们自主研发的XMO平台就可以全自动的进行广告投放与优化。

ADX：这种RTB环境中的品牌安全解决方案同普通监测服务有何区别？

丁晓刚：业内也有企业提供类似审计的tracking服务。但是，我们则提供事前规避，在整个生态系统内这两者都是必须的而且并不冲突。

ADX：感谢接受采访，祝你们在市场上取得好成绩。

丁晓刚：非常荣幸！

张光明：非常感谢！