搜索词报告在sem营销报告中地位是最高的，不仅因为搜索词是来源于用户真实搜索数据，而且还是我们制定sem优化策略和数据分析的重点。所以分析搜索词报告是每个sem从业人员必做的工作。那么今天来聊下搜索词报告的三个用法。

拓展关键词

简单来说就是分析搜索词报告，来了解行业内哪些词消费高，即用户搜索哪些词多，可以进一步知道该行业用户搜索特性，比如搜索口碑词多，后续拓词以口碑词为主，疑问词多，后续拓词以疑问词为主，以此类推；

分析关键词匹配是否恰当

关键词匹配方式主要是精确，短语和广泛，如何判断匹配方式使用恰当？就是看搜索词报告，筛选某个待查关键词，其展现的搜索词如果有很多个，那么分析这类搜索词，如果搜索词与产品相关性较高，则可保留此匹配方式，如果搜索词大部分混乱不精准，则缩小匹配方式，并在下一个周期再次分析相关搜索数据。

否定关键词

否定关键词只能通过搜索词报告去操作，两种否定关键词的方法，否定和精确否定，把不相关的搜索词加入到相应的否词列表里即可。

以上是sem搜索词报告的三个用法，而这三个操作也是sem推广中影响优化效果的关键因素。所以看懂并学会分析搜索词报告是sem营销重中之重。

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