曾几何时，当我还在一个乙方公司工作的时候。看到好多小企业推广没效果不找原因，纠结的很。不推广的话拿不到客户和资源，但是推广的话又没什么效果光烧钱，直到坚持不下去就放弃推广。

其实可能说想要一个十分好的推广效果比较的不容易，但是SEM推广想要维持一个投入产出平衡还是不算太难的。推广中最基本的要求就是要避免广告费浪费，最基础应该避免的错误是什么呢？今天就来说说这个。

推广着陆页链接打不开

如果推广链接路径错误或者网站打不开，应该检查推广账户内的着陆页url是否有错误，以及关注网站的访问情况，是否可以正常打开。

如果不能正常浏览，应在网站恢复正常之前暂停推广，避免推广浪费和拒户。

推广时间和地域设置失误

推广时间一般要考虑咨询人员的上班时间，避免有咨询没人接待导致损失。

推广地域设置为企业业务所在的区域内，也可以考虑部分的周边区域投放。

搜索品牌词有别人的广告

不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告，都应该主动联系对方进行删词否词，保证自身的正当利益不受损失。

推广物料含禁词或错误描述

推广物料含有禁词会影响账户信誉度，与企业信息不符的描述或常识性的错误出现也会严重影响推广的质量。

广告被恶意点击

百度推广根据点击付费，如果存在恶意点击就可能导致推广浪费，应该自动与手动相结合屏蔽可疑IP，即便是搜索习惯不好的正常用户，也非常有必要排除。

如果反复被恶意点击，应该考虑与有直接利益关系的竞争对手有关，最好主动联系协商，在有充分的依据下，必要时给与反击。

出价虚高

出价虚高会导致广告浪费，账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价，随时查看重点词排名情况，手动调整出现排名异常的词。

归纳下主要点击词，将它们从自动任务中剔除，保持一定的手动调整频率。

关键词应用不当及无效匹配

账户采用了转化很低或根本没有转化的关键词导致转化成本偏高，应该结合商务通分析好数据，删除无转化的，对转化低的减小推广力度。

匹配到完全和企业业务无关的关键词是推广广告的主要浪费，应广泛否定对应关键词，对于关键词中含有有效关键词成分的，应给与精确否定。

文末总结

总之，如果连基础的问题都解决不了的话，也谈不上优化了，虽然推广过程中一定会有一些费用是无效的，但是低级错误产生的不必要花销还是不应该的，所以一定要规避SEM推广中的一些低级错误。愿各位都用一个好的推广效果，收获颇丰。

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