在最新一季财报中，Snap终于摆脱了盈利下滑的局面，营收和日活用户数据均超出了分析师预期。

事实证明，Snap还没有被谷歌和Facebook两大垄断巨头完全拍死。

2017年Snap的营收达到8.25亿美元，同比增长104%，2017年第四季度的收入增长了72%，达到2.86亿美元，超过了分析师2.53亿美元的季度预估。

“我们的业务在去年年底的时候是真的起来了。”首席执行官埃文·斯皮格尔(EvanSpiegel)在公司的财报电话会议上说。

2017年Snapchat的日活跃用户（DAU）同比增长了18%，至1.87亿。在第四季度，DAU增加了5%，890万用户；分析人士之前的预计是，季度DAU增长仅为600万。

Snapchat在2017年每用户平均收入同比增长了45%，环比增长了31%，为1.53美元。Snap的股价在盘后交易中上涨了28%。

作为Facebook和谷歌的替代品，各大品牌和广告公司都对Snap很感兴趣，并在2017年持续在该平台上投入广告。

Snap第四季度广告收入与上一季度相比，增长了38%，并且，年度广告收入同比猛增74%，达到2.81亿美元。2016年在Snapchat上做广告的知名大品牌们都在2017年回归平台，其中超过90%的品牌每季度都在使用。

Snapchat自去年11月推出了针对品牌广告主的像素追踪解决方案，将网站流量与App内的广告联系起来。广告主可以把像素追踪代码植入网站，就可以知道消费者什么时候在其他什么地方看过同样的广告。此外，像素还被用来重新定向广告，让消费者再次看到他们已经看过的广告。

对给渴望良好业绩的营销人员来说，这无疑很有吸引力，越来越多的品牌开始对Snap另眼看待。

Snap的首席战略官Imran Khan说，1/3的广告主在了解这一解决方案之后，开始在平台上投放广告。

但Snap警告投资者，品牌支出通常在第四季度达到顶峰，也可能会在第一季度下降，并导致Snap的营收下降。

“随着业务规模扩大，我们认为同比增长是最好的衡量标准，”首席财务官Drew Vollero在电话中表示。

Snap也在向小型企业进军。Khan回顾，在2017年1月推出自助服务平台后，在第三季度和第四季度之间，中小型企业业务收入翻了一番，并在第四季度中首次占据了Snap收入的一半以上。

“我们才刚刚开始……有2600万的中小型企业需要开发，我们想要占有其中的一大块份额。”

尽管广告客户让Snap有一个成功的季度，但是，它还得持续创新，保持与用户的联系。

4C的Neuhauser说:“如果他们只是想从广告技术角度来和Facebook、谷歌竞争，那会很困难……但如果他们继续发挥自己的优势，比如独特的内容、创造性体验，以及具备吸引力的品牌展现机会，他们就能掌控自己的命运，不会被双巨头打倒。”

在Snap的2017年业务中，程序化是增长最快的部分。Vollero表示，在第四季度，90%的Snap广告是通过程序化实现的，而第三季度这一比例是80%；并且，同比增长了575%。Khan则表示，与第三季度相比，程序化购买的广告客户数量增加了一倍。

Snap拒绝透露其收入中，有多少来自于程序化，而有多少来自于直接销售。

Vollero说:“可以预见，在未来，业务的驱动力将是Snap广告和程序化竞价。”

不过，Snap的CPM在第四季度下降了25%，延续了第三季度开始的价格下跌的模式，对此，该公司表示，因为大部分广告购买转向了程序性竞价，CPM价格也受到了影响。与2016年第四季度相比，Snap在2017第四季度的整体广告价格下降了超15%，而在年度价格基数上，下降了70%。

Vollero说:“正如预期，广告展示增加所带来的收入增长，部分被Snapchat的定价所抵消，这背后的原因是平台向程序化转型。”

Khan强调，Snap不会通过向第三方的需求方平台(DSP)和广告交易平台开放库存，来让用户隐私受到损害，虽然这么做可能会提高广告价格。

他说:“当你向第三方DSP提供商开放了，总会有一些风险，会让用户觉得不放心，离开平台……我们真正关注的是用户隐私，所以我不认为我们有兴趣这么做。”