近日，《华尔街新闻》报道，广告媒体巨头谷歌因虚假流量问题向部分广告客户退款，这些客户在谷歌的平台上购买了广告，而这些广告被运营在了虚假流量的网站上。通常虚假点击往往由“机器人”而非人类完成，但是当发现问题时，往往已经太晚，很难收回支付给这些网站的钱。

面对这样的难题，广告投放公司TheTrade Desk和机器流量监测机构White Ops正式签订了一项合作协议，力求在流量售卖前识别和阻止欺诈，确保需求方平台(DSP)所投放的的每次广告展示的对象都是人类。

eMarketer预估，如不采取措施，每年点击欺诈的损耗将达百亿美元

据今年的最新报告预计，广告主今年将因广告欺诈问题蒙受超160亿美元的损失，而这次双方协议的签署具有标志性意义，与之前预防网络广告欺诈的方案有所差异。

双方合作的内容包括将在北美、欧洲和亚洲建立同源数据中心，并且实时扫描每一个可竞价的广告展示页面——这是金融市场高频交易员常用的策略。当White Ops识别到欺诈性的流量，或者复杂无效流量(SIVT)，就会通知到The Trade Desk，然后The Trade Desk就会阻止这些广告展示，双方力求采用这个方法监测每一次广告展示。

双方声明中提到，现有的投放前和投放后的反欺诈测量手段并没有被充分使用，以切实解决好异常流量的问题——历来这类验证解决方案都是一对一定制的。也正因如此，那些复杂无效流量（SIVT）的获利者能够逍遥牟利。

“到目前为止，行业标准是要求媒体方和SSP平台讲信用，或者给傻子都看得出来的作弊设置更复杂的门槛，而不是从一源头上就阻止问题的发生。”

宏盟媒体集团旗下程序化购买部门 Accuen的全球CEOMegan Pagliuca也评论补充：“这种防范欺诈的方式很独特，对我们的品牌主将产生重大影响。与其他解决方案不同的是，这种方案中The Trade Desk平台上投放的所有广告展示最后都会通过White Ops的监测，而不仅仅是抽样的广告页面。此外，the Trade Desk与主流的SSP合作，会为市场提供统一的解决方案。”

Index Exchange的商务发展副总裁Will Doherty补充道:“The Trade Desk和White Ops是Index的两大重要合作伙伴，我们相信这一首创的合作方案将为程序化购买提供更多的透明度。”

去年年底， White Ops针对臭名昭著的广告点击诈骗集团Methbot发表了一项研究报告，声称流量欺诈问题让广告主每天损耗达数百万美元。

这在广告业投下了一枚重磅炸弹，主流媒体十分关注，美国联邦当局（FBI）也着手调查，并促使贸易组织Trustworthy Action Group (TAG)组织了170家广告技术的企业成员，针对研究结果进行了总结。

去年，TAG还试图执行一种支付ID系统，希望助力遏制组织犯罪分子继续从广告行业牟利。而TAG的首席执行官Mike Zaneis也告诉外媒，TAG成员可以共享反欺诈知识产权，作为进一步打击犯罪的手段。

2016年，全国广告主协会(ANA)调查发现，欺诈成了广告主最关注的问题之一，业内人士认为，网络广告欺诈应该是除毒品交易之外，有组织犯罪分子的最大收入来源之一。

广告欺诈事态令人担忧，这也促使ANA向其成员发布指导意见，建议他们在与媒介代理机构以及他们的第三方技术合作伙伴打交道时，不要给任何被认为欺诈性的广告展示付费。