内容发现平台Taboola近日发布了数据市场（DataMarketplace），首次在平台内提供第三方数据。

Taboola发布数据市场，使品牌最有效地进行受众定向

Oracle数据云、Neustar、Acxiom与Bombora成为Taboola此次数据市场的首批提供商与重要的合作品牌。通过Tabloola数据市场，营销人员能无缝接入全球最好的数据公司，利用高质量数据触达大量相关消费者。此次数据市场的发布也标志着Taboola在高端受众定位领域迈出了新的一步。

Taboola数据市场拥有效果最好的第三方受众细分，可帮助品牌在Taboola发行商网络（PublisherNetwork）中有效触达受众。在拥有了数据和消费者洞察后，营销人员能开展更多营销活动，触达特定受众并根据KPI对营销活动进行优化。通过Taboola数据市场，营销人员能有效利用第三方受众细分，最大化ROI。

Taboola数据市场是完全基于效果付费的，品牌仅需按照最终效果对营销活动中使用的数据进行付费，而非按照数据使用量，这在数据使用结算方式中还是头一次。

“随着品牌与营销人员开始寻求在消费者旅程中全程触达用户，便捷使用第三方数据，对于有效触达大量受众十分重要，”Taboola的首席执行官与创始人 AdamSingolda 说道。“我们十分重视与 Oracle数据云、Neustar、Acxiom与Bombora的合作，并希望与全球所有优秀的数据公司进行合作，这样营销人员便能将数据应用到他们在Taboola的营销活动之中。设想一下，若每一场营销活动都能有优质数据作支撑，那么品牌与广告商将能发掘从未触达过的忠实客户。”

“可触达目标消费者的优质数据，在营销中的重要性不言而喻。Oracle数据云能为在Taboola开展营销的人员，提供全球最大的受众数据市场，以及内置识别功能的Oracle ID Graph，”Oracle Data Cloud 的高级产品管理主管Kevin Whitcher 说道，“通过在Taboola 上触达大量相关目标受众，营销人员可以最大程度提升ROI，并提升营销活动的效果，促进销量。

“通过 Taboola 数据市场接入AdAdvisor受众的广告主能积累大量特定受众，并能在数字广告定向中不断激活，确保在营销活动全程中接触的都是相同的受众、地方与事物，”Neustar主管产品营销的副总裁 JulieFleischer 说道。

“目标客户营销是当下B2B营销的主流。Bombora的意图数据（IntentData）能帮助在Taboola开展营销的广告主触达感兴趣的潜在目标商业买家，”Bombora主管受众解决方案的副总裁GregHerbst说道。

各家数据合作伙伴都提供了来自不同行业与客户类型的特定洞察，为品牌提供了提升活动效果的机会。品牌将可以完全看到在他们预算内哪个部分的数据与哪家数据供应商是最好的。首批数据提供商包括：

Oracle 数据云 拥有世界最大的受众数据市场，利用OracleID Graph中业内尖端的数据科学技术，Oracle数据云可接入并使用超过3万亿消费者购买数据。Oracle 数据云的数据网络涵盖了全球1500多万家网站与1500家最大的线上线下数据提供商。通过使用 Oracle的数据，Taboola上的品牌与广告主可以利用Oracle 数据云的人口与兴趣数据的优势来触达现有与潜在客户。

Neustar 是身份识别科学行业的领头企业并拥有业界最为权威的数据源之一，通过连接线上和线下消费者行为数据以形成对消费者一致的评估。NeustarAdAdvisor Audiences 能为Taboola的客户提供20000多种的线上和线下的预测属性，使品牌能触达最倾向于购买某一品牌、产品或服务的客户，这些预测属性来源于各种数据源，如市场研究、零售购买行为、积分卡项目等数据。NeustarAdAdvisor Audiences 可以帮助广告主在线上大规模寻找最佳潜在客户。

Acxiom的InfoBase 能为营销人员提供消费者与潜在消费者的信息，帮助其做出更为迅速、明智的营销决策。拥有精确、全面、最新且可随处查看的数据，营销人员可更好地理解其目标消费者，并通过定向数字展示广告、可寻址电视广告、社交媒体、邮件、电子邮件或电话等方式扩大目标消费者群体。过去数十年助力“线下”定向营销的数据现也能用在线上营销中，同时还能保护消费者的隐私并保证匿名性。此外，Acxiom 的Personicx 分割产品能为品牌提供预定的、且拥有相同需求与态度的消费者洞察。这些受众细分可单独使用，亦可结合使用实现更为精准的定位。

Bombora是业界领先的B2B营销意向数据提供商。Bombora的数据能实现营销与销售团队的同步协作，确保他们能在了解市场的基础上做出行动。该数据来源于与顶级 B2B 媒体合作伙伴的受众的内容消费与行为数据。相应地，媒体合作伙伴们通过与Bombora的合作能更好地了解他们的受众、服务广告主并提高广告库存的变现效率。

Taboola与传统搜索引擎的运作逻辑是截然相反的。不期待用户主动搜索信息，Taboola选择在正确的时间为用户呈现高相关性与个性化的信息。Taboola的预测引擎能分析数百个实时信号（包括地点、设备类型、推荐来源、社交媒体的趋势等更多信号），实现用户与最可能感兴趣的消费内容之间的匹配，每个月能生成十亿多次发现瞬间（点击）。

文章来源Morketing，授权发布。