【小编】看来广告投放的风向标已经彻底转移到了数字媒体身上了，消费者现在不仅把目光从电视移开，连传媒的大鳄杂志和报纸也已经开始慢慢被互联网所代替了。

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数字媒体正在广告行业扮演越来越重要的角色——全球广告传播巨头WPP的CEO马丁?索雷尔（Martin Sorrell）日前在伦敦金融时报数字媒体大会上表示，数字媒体目前占了WPP媒体投资的34%，而WPP的第二大数字广告收款方谷歌公司或将很快取代新闻集团、成为WPP的第一大收款方。

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WPP目前对数字媒体的投资金额为720亿美元，而上季度在谷歌花费20亿美元。索雷尔将数字媒体投资“从零增长至超过三分之一”的十年称为“谷歌时代”，将谷歌称为“一家乔装成科技公司的媒体公司”，并且把谷歌的强大归功于“五条腿”——搜索、显示、视频、社交和移动。

索雷尔还补充称，AOL和雅虎在WPP广告花费中分别占到4亿美元和5亿美元，而全球最大社交网络Facebook仅占约2.7亿美元，“微博鼻祖”Twitter则更是“少得多”。

但是索雷尔也指出，数字媒体广告投资与消费者实际使用情况不成正比——消费者把43%的时间花在电视上，媒体对电视的投资基本也是这个比例，而户外和电台广告也“差不多”；报纸和杂志虽然占了媒体投资的20%，但消费者花费的时间比例仅有7-9%；互联网和移动占了消费者30%的时间，但媒体投资比例却仅有20%。