【小编】互联网搜索媒体作为中国最重要的网络媒体之一，深受广告主的喜爱，前不久，百度从一号店那里拿下了一个“亿元级”的广告大单。2013 年广告主搜索广告预算投放大幅增加，较去年增长了进 43%。增长主要来源于 64% 的广告主增加 PC 端广告投放。这正是互联网搜索媒体的魅力所在。在各大搜索引擎当中百度虽然一路领先，但越来越多的搜索平台正在进入广告主的视线中，其中360作为新贵已经在慢慢的崛起，这对广大广告主来说不同的互联网搜索引擎代表的着不同的客户需求，这对不同的广告投放需求来说是一个利好条件。

以下资讯来自36氪。注：艾德思奇（AdSage）成立于2007年，是一家数字营销公司，为客户提供数字媒体营销领域的服务，核心业务涵盖搜索引擎营销、搜索引擎优化、社交媒体营销、手机移动广告等多个领域。

注：艾德思奇（AdSage）成立于2007年，是一家数字营销公司，为客户提供数字媒体营销领域的服务，核心业务涵盖搜索引擎营销、搜索引擎优化、社交媒体营销、手机移动广告等多个领域。

今天 AdSage 联合 36 氪独家首发 2013 年广告主搜索引擎投放分析报告，根据 AdSage 广告主投放数据统计，360 在广告主投放的流量占比达 12%~15%，俨然成为搜索引擎广告里的新贵。在 PC 搜索广告领域，百度仍旧处于绝对的领先地位，360 和 Google 处于第二梯队，搜搜和搜狗分属第三梯队，有道、Bing 和 Yahoo 等一起分食剩下的市场。

搜索广告在网络广告（包括展示广告、视频广告、Email 广告及社会化广告等新媒体广告）占比达 36%，而这一占比在去年是 32%，表明搜索引擎广告仍就处于增长期，距离移动广告的蚕食还有一段时间。

据 AdSage 的统计数据，2013 年广告主搜索广告预算投放大幅增加，较去年增长了进 43%。增长主要来源于 64% 的广告主增加 PC 端广告投放。

由于处在行业早期，目前移动搜索广告的性价比较高。据 AdSage 的统计数据，受竞争度和广告位数量影响，移动搜索广告的 CTR 是 PC 展示广告 CTR 的 37.1 倍。目前广告主有前期 PC 端投放经验参考，所以在移动搜索投放时会选择核心高转化的关键词、物料进行投放，进而投放效果会比较突显。从 AdSage 广告主的数据来看，移动搜索投放预算量为 PC 搜索的 20% 左右，移动搜索整体竞争度也较低，这也是移动搜索较 PC 搜索广告数据表现突出的重要原因。

另外各搜索媒体广告数据差异巨大，其中百度无线和百度 PPC 稳居 CPC 排名前列。而在 CTR 方面，Google 无线展示则摇摇领先其他几家。

2013 年 Q1 媒体价格环比涨幅明显，随着搜索广告市场竞争的加剧，媒体价格不断被抬高，在某些行业，如金融，pc 搜索广告 CPC 涨幅达 21%，无线搜索 CPC 涨幅达 71%；而电商行业 CPC 变化则较小。

最后 AdSage 还给出了搜索广告的投放建议，在投放的各个生命周期，以阶段目标为前提，综合考虑各媒介 / 媒体特性和价值进行投放。

点击下载《2013年广告主搜索引擎投放分析报告》完整版