近日，阿里巴巴集团全域策略中心总经理陆弢在出席 Brand Summit China 峰会时就品牌在中国市场普遍面临的这三大实际挑战，与中国 Top 200 的品牌进行了探讨，并分享了品牌如何通过全渠道策略智胜中国市场。

陆弢认为，阿里巴巴以全域消费者运营为核心的品牌营销战略性思考，以及阿里提供的全域商业解决方案可以为品牌主解答以上三大难题。

在Uni Marketing的整体思路下，从消费者Uni Identity出发，搭建让消费者与品牌关系全周期可视化可优化的品牌数据银行，提供支持全渠道消费者内容运营的Brand Hub，以及Uni Commerce智慧门店有组织的管理线上线下品牌运营的渠道。

对于品牌来说，阿里此举意味着他们将迎来以数据驱动商业的最好的时代，品牌数据可以真正被存储、被洞察、被应用，释放大数据的真正价值。

陆弢分享了三个关键词——

“一个数字”：

阿里将全面为品牌可视化的展示消费者资产，利用阿里全链路数据和算法，用一个数字反映品牌从品牌触达、兴趣、销售、忠诚（即品牌管理学中经典的消费者行为理论AIPL）所有关系环节上的品牌价值；

“直观价值”：

品牌的营销投入直接反映在“客户资产”上的变化，资产值的变化反映营销投入效率；

“闭环提升”：

品牌数据银行提供客户资产的深入分析，顾名思义，数据银行就是将品牌消费者数据视为资产，像货币一样进行储蓄和增值。品牌可以把自有数据与阿里独有的 Uni Identity 匹配，融合CRM、电商数据、广告数据、媒体数据、以及阿里生态里社交属性数据（微博、陌陌、商品评论等），打通一个个“数据孤岛”，实时融合成品牌自己的消费者数据资产，更为重要的是，通过数据全链路透视，消费者数据资产变得可评估、可优化、可运营，最终实现消费者数据资产的激活和增值。

在全域营销链路中，阿里妈妈作为阿里集团的大数据营销平台，其负责的全域传播、消费者触达等环节，则为品牌建立消费者资产搭建了最核心的渠道。

得益于阿里系强大的数据资产，阿里妈妈推出的全域传播产品，将有效解决目前营销环境中传播渠道割裂的问题。体现在全域营销链路中，通过联合线上线下媒体，媒体资源覆盖到了品牌广告和效果广告，为客户量身打造品效协同的营销场景和产品。这包括了深耕淘系营销的智钻、淘宝客、直通车等产品，以阿里媒体生态赋能、为品牌营销解决方案的一夜霸屏、品牌雷达、品牌专区等，以及全域媒体合作生态下的Uni Desk、TANX等一系列平台，纵深打通媒体渠道。

在过去的十年间，阿里妈妈为450万品牌和商家提供了数据和营销服务，输送进店流量超过28万亿，带来超过47亿笔成交订单。未来将会有更多品牌加入全域营销的阵营，创造一个更连接的营销生态。