2016年6月30日，阿里妈妈品牌事业部总经理刘娇女士（花名：春娇）应邀出席了位于上海举行的数字科技领域行业盛会TopDigital创新发布盛典，并发表主题演讲，与来自全球各地超过上千位专业观众、100余家参会媒体分享了阿里妈妈赋能品牌营销的创新成果。盛典同期，经过案例陈述PK和评委现场打分，角逐出了TopDigital Awards 年度创新大奖，阿里妈妈提交的案例“2015双十一ALL IN”和“惠氏营销”项目分别荣获金奖和铜奖。

作为一个全新的互联网价值平台，TopDigital定位于链接技术与商业、创新与资本，聚焦品牌与营销、产品与技术、资本与模式、人物与观点的创新价值传递。“创新改变商业世界”，其理念与阿里妈妈坚持站在时代前沿的大数据营销创新不谋而合。未来经济是实体经济和数字经济的结合，这已经是全社会的共识。所有的商业将变成电子化的商业，都会运用互联网工具，与大数据和云计算相结合。阿里妈妈就是顺应未来趋势的时代产物，发展至今，阿里妈妈整体客户数突破100万；合作媒体超4000家，与10万家APP达成合作，媒体矩阵日均PV200亿，覆盖中国98%人群，已全面升级成以阿里大数据为核心，覆盖未来营销核心媒体矩阵，实现“品—传—销”全链路营销诉求的DT时代大数据营销平台。

打破营销边界：全新的品销合一传播体系

传统品牌大多秉持“品牌带动销售”的观点，而更多的电商卖家则希望通过“销售带动品牌”，特别是有效果的营销推广手段，来实现先销售后品牌。而今，品牌营销和效果营销，这两种泾渭分明而又息息相关的营销策略，在大数据时代正在实现合流：让数字化营销兼具短期效益与长期品牌的积淀。阿里妈妈走的，就是赋能品牌主，消弭这种隔膜。

值得注意的是，品销合一并非只是品牌营销和销售效果的简单叠加，而是期待两者真的能合而为一并实现化学反应。

融入与跳出，一切创新的路径。品销合一的传播体系，是阿里妈妈与全球品牌主持续探索和共建的深度创新。在这一点上，我们之所以强调趋势，是因为我们看到趋势，阿里妈妈赋能品牌营销，其实也是在打破自身单纯电商营销的边界，是基于阿里基因的新形式创新。春娇提出，这其中最核心的是妈妈希望帮助品牌主站在的营销全链路，实现消费者生命周期和商品生命周期管理。

有了大数据的能力保障，今年的阿里妈妈平台已经在整合阿里内外的各种优质资源，还能玩更多互动和创新，包括与村淘合作，强势覆盖农村市场，联动菜鸟，赋能品牌渗透校园、商圈、社区，通过OTT多屏互动，打通客厅营销场景等多种方式。

“开放、共赢”是妈妈一直秉持的心态。阿里妈妈+，和品牌主一起畅想未来品牌营销各种新形态，打破产品和行业边界，突破传统的营销思维和模式，大胆借鉴、融合其他产品、行业的资源、技术、思想、模式和方法，从而开创新类别，重组新市场。

春娇表示，营销就要思维破界，在提供精准化、智能化营销工具的基础上，阿里妈妈也在探索更多个性化的品牌营销服务，向行业输出更多标杆案例。

阿里妈妈隶属阿里巴巴集团，拥有阿里集团的核心商业数据，旨在打造面向大型品牌主、代理公司以及中小企业的大数据营销平台，兼具电商与品牌效果推广特色，运用阿里大数据，实现数字媒体（PC端+无线端+互联网电视端）的一站式触达，帮助客户实现高效率的营销推广。