互联网巨头掀起对移动广告平台的圈地运动。今年6月，百度收购了日本原生广告平台popln，5月百度投资内容推荐平台Taboola，1月阿里控股移动整合营销平台易传播，去年10月网易投资了Mobvista ……除了百度、阿里和网易等巨头之外，360、猎豹移动、蓝色光标等小巨头也加入了移动广告平台收购大军中。

如果说巨头们之前买入口是为了移动互联网时代的船票，那么投资移动广告平台，则是它们在移动互联网时代商业变现的必经之路。

如何玩转移动广告平台？原生广告是目前最被看好的方向。移动设备的广告位太少以及广告点击成本太高，一直制约着移动广告模式，而原生广告的出现让这些问题迎刃而解。

互联网女皇玛丽·米克尔在公布2014年度互联网趋势报告时指出，个性化广告和个性化技术将会成为移动广告时代未来五年的主流，原生广告是最具代表性的个性化广告。

百度在国际上收购诸如popIn等原生广告平台，显示了百度对原生广告的重视。百度总裁张亚勤表示， popIn致力于发展前沿广告技术，希望借助百度平台将popIn的技术成功体现在中国市场中。

百度对原生广告投入如此积极，也是因为这家公司拥有以下几个方面的优势。

1、原生广告需要丰富的素材与海量互联网内容结合，百度客户覆盖数量和类型都很多，应用市场老大、覆盖展示广告TOP500的97%的客户，以及37个行业38万家企业。

2、具有原生广告的展示场景：百度有大数据能力可以理解用户特性、分析其内容消费场景。百度掌握着应用市场、LBS应用、搜索页面、第三方App、电商平台、内容页面、视频网站诸多适合原生广告的场景。

3、具有程序化拼装技术：这项技术可以让不同广告在不同场景下自动拼装，基于各种模板，结合标题、摘要、图片、标志诸多元素拼装真正的原生广告。

百度在原生广告领域先行一步，通过海外收购，以更低成本和更高效率获得了广告精准投放的技术。未来，这些平台将帮助中国企业更好地出海，更大程度满足海外企业进入中国的广告投放需求。

来源：中国网