图：蓝皮书揭示“2017H1OTT核心现象”

蓝皮书预测，至2017下半年，OTT广告行业发展态势更猛（广告规模将达20亿+），拥抱发展（从开机到桌面，从贴片到组合，广告形式更加多样化，评估效果更加专属化），持续洗牌（OTT广告代理商有人进场，有人退场）、规范化（4A积极树立OTT投放标准）、常态化（广告主对OTT从尝试到常态）。

蓝皮书还囊括了“7年磨一剑，OTT竞争格局初步确定？”、“BAT的钱都烧到哪儿去了？”及“上半年广告小爆发，干完去年全年任务？”等问题的解析，展现了对市场热点的深入挖掘与冷静分析。

图：AdTime“AdSmart”OTT营销解决方案

AdTime认为，蓝皮书的发布是行业理性回归的重要标志，其意义在于产业链各方携手对当前市场诸多现象做出明确回应和解释，代表了行业自我进化并走向成熟。

事实上，理性回归的迹象早已显现。以“净化·共赢·未来”为主题，于今年5月下旬召开的“中国互联网电视广告行业健康发展研讨会”就“OTT广告价值定位与评估”、“防止非正常流量，建立管理机制”、“OTT广告投放标准化”与“构建规范的OTT市场秩序”等议题进行了探讨，深刻反思了行业痼疾滋生原因。会上，以AdTime为代表的多家企业均表示，维护OTT生态已有成果，共建规范秩序势在必行。

行业协作固然重要，但另一层面，产业链上的个体单位树立起全局意识方可治本。目前，各厂商、平台间缺乏信息资源互通，难以得到跨平台的大数据、全数据支持；并且，业内对投放数据缺乏有效监控，对效果分析无统一的度量标准。更大的危机在于，“小农意识”有蔓延全行业的趋势，即只见短期利益而忽略长远未来，只顾自身利益而损害行业大局。这样的非理性思想也是恶意低价、流量作弊等病因所在。

理顺大屏产业生态链条，铸就未来万亿级市场。直面困难与问题是关键一步。中国OTT市场正处于产业链成型的过渡阶段，树立信心是行业向前发展的强大内驱力，并凝聚不同参与者之间紧密合作。在这个不断发展变化的格局中，OTT产业各方需明确自身定位，以及在其中的角色和价值。除政策的支持，产业发展还需要各方协同为平台注入丰富内容和优质服务，更需要第三方数据进行监测和指引方向。AdTime期待以《2017年中OTT大屏生态运营大数据蓝皮书》的发布为契机，呼唤行业理性回归，携手生态链各方共同推动OTT产业发展。

关于AdTime：AdTime是泰一指尚（股票简称:浙江富润，股票代码：600070）旗下大数据营销品牌，依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新，打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品，为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一的营销目标。

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