随着移动互联网的发展，国内移动广告平台如雨后春笋涌现出来，据统计国内至少有一百家以上第三方的广告平台，有倒闭的又马上有新出生的，前仆后继。在经历了前几年的野蛮生长之后，这个行业的真相逐渐的显现出来。

1、流量被主流渠道把控

目前用户下载应用的主要渠道是各大应用市场，而各家应用市场都逐步推出了自己的广告平台，对其他第三方广告平台呈现绝对封杀的态势，百度、腾讯、360、华为、豌豆夹都先后推出了自己的广告平台，小米、安智、安卓、木蚂蚁等市场通通拒绝不与自己合作的广告平台的广告，已经加入其他广告的App遭受大量下架，第三方广告平台的脆弱凸显出来。除了我们曾经听到的苹果下架数百款嵌入YM广告SDK的新闻外，国内应用商店下架嵌入第三方广告的APP的事情几乎每周都在发生，很多开发者都面临着嵌入广告SDK审核不通过的困扰，虽然曾经通过自定义SDK躲过了一些市场的监测，但是现在这条路也越来越难走了。

2、山寨和刷量成为主要增长模式

由于流量的主流渠道被控，个人开发者的生存空间极度收缩，用户手机上的APP越来越集中化和同质化，个人开发者的APP已经越来越难出现在用户手机上，也因此，个人开发者和广告平台一起，重新走进了传统网盟的那条老路，山寨和刷量的成为支撑这个市场发展的主要动能。国内的开发者数量及其庞大，但生存空间却又无比狭窄，所以软件山寨和刷量的技术演进是惊人的：打包党能够在一天内反编译数百APP，刷量党也已经通过测试机和模拟器实现了高度“拟人化”的作弊套路，从下载到激活再到注册，无所不能。加上大量网赚APP的出现，共同构筑了移动广告平台的“繁荣”增长。

APP推广效果的评估标准主要体现在次日留存率、用户活跃度及用户充值行为上，以前的次日留存率较高，大部分都可以达到20%-30%，后来，因为刷量等作弊行为的出现，假量层出不穷，转化率降低至1%。效果刷量常出现在后续的激活、注册、付费等行为上，常见手段有与点击一致的测试机或模拟器模拟下载，还有像通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活，这些刷量行为的伪装度已经到了相当的水准，大多数广告主根本没有这方面的技术手段和经验去甄别这些越来越“拟人化”的刷量数据。对于行业刷量行为，刷量者是主谋、广告平台是帮凶，而广告主是受害者。所以才会出现之前针对YM的那篇文章《176万砸不出5000个真实的CPA》，有人反驳说这个广告主无知，其实，真正无知的是那些被骗了但是还没有发现的人。 (各种刷量工作室现场)

(各种刷量工作室)

不得不提到刷量的另外一种形式：网赚，这是一种众包的刷量模式，假设广告主给广告平台3元的佣金，那么广告平台把效果任务分发到各个网赚应用里，这些网赚应用聚集了一批专业做任务赚钱的网赚者，网赚者每完成一个任务获得1元的现金或者可以兑换为现金的积分。也许移动广告平台告诉你：你的广告在“爸爸去哪儿”这款APP里出现了，但是，实际上产生规模数据的却来自其他的网赚应用，或者来自某个刷量工作室里，广告主压根发现不了。这已经不是“拟人”了，这是真人在作弊啊。你让广告主怎么防？

（各种网赚应用的任务列表）

3、移动广告平台和刷量者紧密合作

当然，如果刷量者作弊，广告平台真的如他们所宣传的那样反作弊的话，情况可能会好一些，但现实的问题是：如果没有刷量者作弊、广告平台的流量萎缩就一下子暴露出来了，作弊是死、不作弊也是死，干脆，一起作弊。其他公司的情况我们不得而知，但那家挂了新三板的YM公司，通过公开资料就能够找到这种平台和刷量者勾结的证据。

开发者之所以愿意与移动广告平台合作，那是因为能够获的收入，但是，YM的那些收入进入哪些公司呢？看招股书，一定让你大跌眼镜，原来那些村子、那些镇子里藏了很多“开发商”，YM的前几大APP流量的供应商里竟然有这样的企业：广州市天河区东圃繁利计算机开发服务部、五华县爱鸿信息服务经营部、五华县华城镇利高信息咨询服务经营部、广州英虎网络发展有限公司、五华县坤波信息科技咨询经营部、五华县伟宏信息科技咨询经营部、深圳市泰田信息技术经营中心、五华赫玩信息技术有限公司、五华易充信息技术有限公司、深圳市多力通信息技术经营中心、五华县伟奇信息科技服务部，这些贫困乡镇怎么就冒出来这么多开发者呢？后来披露了，是公司财务负责人黄玮玮之近亲属控制的企业。那就好懂了，平台负责卖广告，亲戚负责刷量，一起分钱。普通开发者和广告主当炮灰。2015年挂牌后他们意识到这个问题的尴尬，所以从去年开始，他们更加分散的把收入导入到那些亲属控制的企业里去了，毕竟披露只要求披露前几名的，你将来也许在财报里看不到那些公司了，但他们依旧客观存在着。

最近他们又在淮安注册了很多类似的公司，淮安创跃信息科技有限公司（钱鹿、网赚应用）、淮安点赚信息科技有限公司（网赚）、淮安偶玩信息科技研究中心（偶玩、游戏联运）、淮安钱鹿网络科技有限公司（网赚）、淮安高城信息科技有限公司（网赚）、淮安昌龙信息科技有限公司（网赚）、淮安米惠天下信息科技研究中心、淮安潜龙信息科技研究中心、淮安余米信息科技研究中心、淮安闽翔科技有限公司、淮安点惠信息科技有限公司、淮安有米信息科技有限公司、淮安金米信息科技有限公司等等数十个公司，这些公司都在一个地方办公：淮安经济技术开发区海口路9号。这家公司数十个壳公司有的是披露出来的、有的是其员工透露的、有的是用于正常目的的、有的是用于特殊目的的。有心人可以去“淮安经济技术开发区海口路9号”踩踩点，以上各家公司都在同一个地方，可以亲自确认下是否是同一波人。估计姑婆也在那里呢。

4、差异化流量销售

除了移动广告平台的流量外，YM公司现在也采购很多其他流量，但你千万不要以为这些流量是为广告主买的，其实他们有自己的游戏联运平台，采取差异化的流量销售政策，凡是平台上的真实流量、或者是第三方买回来的优质流量，他们都导入了自己的游戏联运平台：米惠、偶玩啥的，都是他们游戏联运的壳。真相已经明摆在那里了：他们要是有真实流量，傻子才会一边买流量自己用、一边卖流量给别人用呢。一个农民自己家里种的菜不吃，非要从外面买菜吃，为什么？因为他知道自己的菜用了什么药。

5、移动广告平台的精准营销是个谎言

最近YM公司在大肆鼓吹精准营销，其实，懂行的都知道这是个谎言。第三方广告平台无非通过SDK去窃取一些设备信息和用户的静态隐私，但压根无法收集用户在应用中的具体行为，从数据应用层面看，压根不具备“精准”的要素。收集些设备信息就能做精准了？顶多卖点电话号码和邮箱地址罢了，千万别当真、当真你就输了。

写到这里，感觉人生没有希望了，一个自诩移动互联网精准营销独角兽的公司，一边从腾讯买流量自己用、一边却把自己的流量卖给别人用，一边号称帮助开发者赚钱、一边又把收入导给亲戚的刷量公司，一边号称反作弊、一边又在运营网赚应用公然作弊，这世界还有希望吗？

来源：头条号 / 互联网分析