英国《泰晤士报》在2月9日公布一项调查结果称，奔驰、本田、汤森路透、利物浦大学、哈里法克斯银行等数百家全球品牌、大学和慈善机构，都因各自的广告出现在极端组织网站或伴随极端主义者制作的视频出现，变相赞助恐怖组织“伊斯兰国”、新纳粹组织“Combat18”等赚了大钱。

亲 “伊斯兰国”视频下有奔驰广告。（图片来自英媒）

很多涉事品牌广告主都表示，没有注意到本公司品牌广告会与极端主义视频内容沾边，并对此“深感担忧”。

牙买加桑德斯度假村的广告，出现在一段“基地”组织分支的视频中（图片来自英媒）

至于广告代理机构，《泰晤士报》说，其中最大的6家都不承认自己有任何过错。

《泰晤士报》报道的第二天梅赛德斯-奔驰要求全球广告代理，重新审视所有媒介。

针对《泰晤士报》的报道，WFA（世界广告主联合会）首席执行官Stephan Loerke进行了回应。

WFA组织及其会员都对程序化营销生态系统中透明度的缺乏越来越担心，包括品牌广告出现在不安全环境中(最近媒体报道所突出的)，以及普遍的广告欺诈等问题。从WFA最近的研究(www.wfanet.org/adfraud)可以看出问题的严重性，保守估计，10-30%的广告曝光都是欺诈性的。无论是非人类流量，或是严重危害品牌安全的内容，都不会影响媒介投放生态系统中其他参与方的利益，而一般只有品牌广告主会承受损失。

WFA成员已经在采取行动，WFA近期针对程序化购买的研究表明，广告主开始限制开放性广告交易平台的广告购买量，而将媒介购买费用越来越多地(67%)转向了承诺优质广告库存的私有交易市场。还有更多的品牌广告主采取更实际的方法，与生态系统中的各方直接签约，对媒介购买拥有更大的控制权，包括在合约中明确要求确保品牌安全，杜绝品牌广告出现在不安全环境中及广告欺诈的情况。条款也可能包含，如果不能满足需求，就加以处罚的潜在规定。

Stephan Loerke认为，现在需要的是更具备协调性的解决方法，比如在美国市场，有推动获得TAG组织批准的供应商列表，以及在其他行业中，已被证实有效的第三方开源的解决方案。生态系统中的各方，媒体、广告网络、程序化技术服务商和媒介代理机构都有义不容辞的责任，去证明其具备应对广告欺诈、品牌安全问题等挑战的有效机制。但从目前情况来看，似乎并非如此。因此，品牌广告主对于在数字媒介投放上的整体花费需要更加谨慎。

在品牌广告主对其品牌及消费者采取保护措施的同时，投放平台应当要负责，包括此次事件相关报道中提到的这些平台，要限制这种不适当的内容出现在重要位置。这类问题已经屡见不鲜了，显然世界领先的数字营销平台需要为了广告主的信任，更紧迫、更大力地去解决它。