基于本地信息和个人信息，是在电视终端投放服务类广告最好的方式。用户将会看到的广告不仅是从他们所观看的视频记录中分析得出的，还基于用户个人资料信息做出有针对性的推荐。

近期，HBO 电视网和哥伦比亚广播公司开始了电视节目点播模式，这样的变化并不仅意味着电视台出售节目内容的新方式，还应该看到，互联网时代电视节目逐渐开始数字化，这对广告产业也会发生深远影响。

随着科技的进步，媒介和设备的传播变化得非常快，消费者的智能手机里有很多应用程序，但很大一部分下载后基本就不会再用；用户依然会听广播节目，但都是片段性的，很少专注于一个节目；人们从电脑上看新闻，但不会再花一个早上来阅读，而是利用零碎时间。消费者通过媒介获取信息的方式开始变得碎片化、多元化。

所以，我们必须根据数字化的发展来制定全新的营销策略，探索全新的广告模式。现在，几乎所有的视频媒体都开始了数字化之路，所获得的效果也令人振奋。比如 YouTube 等视频平台的点击量不断增长，还有以 Netf lix 为代表的机顶盒里原创内容也越来越多，哥伦比亚广播公司和 HBO 等有线电视也加入了用户自主选择观看内容的战局，广告行业现在已经处于电视行业变革的边缘。很快电视就会变成一块巨大的家庭屏幕，电视频道变成一个个应用程序。

这次，我们很快就会看到由数字技术塑造的全新电视广告，在受众所选择观看的视频切换之间出现的时间空白是可以留给广告的，这是一个巨大的可以探索新模式的空间，这里将会是一个全新的世界。

数字化的电视广告会出现以下新形式：

精准投放

营销机构以及各个品牌都想知道哪些用户在使用它们的产品。以前广告主总是需要购买频道或者节目，对所有受众进行投放。但是现在可以只对潜在消费者进行有针对性的投放。找到消费者并不难，电视作为一种智能终端可以通过支付数据、行动数据和搜索历史，来解析用户的行为模式，然后追踪观众的消费倾向和爱好，从而使广告得以精准投放。

广告连接消费行为

当电视广告与互联网相互连接之后，我们可以看见一个全新的未来，消费者可以通过电视直接在推特等社交网站上关注心仪的品牌动向，也可以把想要购买的商品直接加入购物车，甚至可以把在电视上观看到、决定要去的店铺直接在谷歌地图里定位，然后驱车前往。电视广告由此可以和消费行为有了直接的关联。

跨屏营销

在电视数字化之后，品牌广告可以通过不同媒介终端之间进行综合营销，同一个广告内容在不同设备中间进行无缝衔接，形成了一个闭合环路，引领人们的购买行为。

个性化广告

基于本地信息和个人信息，是在电视终端投放服务类广告最好的方式。用户将会看到的广告不仅是从他们所观看的视频记录中分析得出的，还基于用户个人资料信息做出有针对性的推荐。这样做出的推荐更加符合个人喜好。当本地气温升高时这一地区可以多播出冰激凌广告，当股市表现良好时可以多投放奢侈品广告，但更强大的是这些广告完全基于消费者个人和家庭的消费倾向上。

数字广告是广告发展的重要形式，在接下来的五年里，我们将最终看到大数据如何引领广告主对消费者的思考。数字革命带给消费者更加私人化的广告体验，这是令人兴奋的改变。

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