导读

大数据预判市场效果已见诸实践

作为走在营销推广前端的广告代理公司，其实在保持原有人工经验优势的基础上，已经在开始运用数据系统，优化广告营销预算分配。秒针系统作为国内领先的第三方营销数据技术公司，从2010年就拥有自己的数据优化产品，并得到国际4A代理公司的认可与应用。多年来见证着消费者媒介使用习惯的变化，改变着行业营销推广效果预判的思维模式。

2016年，秒针系统整合多年积累的数据优化技术与数据，成功上线全新营销数据优化产品—X-Reach，将跨屏媒体预算分配优化技术与不同媒体公司资源投放选择优化技术打通整合到同一系统平台，为广告主提供一站式的售前跨屏推广效果预判解决方案。

功能一：建立预测标准

秒针X-Reach系统平台，依托云平台实现系统web化，用户无需下载安装和拷贝curve数据包，只需登录系统页面，即可快速便捷使用系统。用户通过系统curvetool功能，基于我们AdMonitor监测的大量历史数据，拟合出分屏的互联网到达率曲线，包括PC、Mobile、DTV三大终端屏幕，并在未来还会拟合出多屏打通的曲线。这些曲线代表客户或者行业以往历史投放效果的平均水平，以此作为营销人员在推广投放前的预测标准。

功能二：优化跨屏分配

在营销人员得到不同屏的curve之后，将curve输入到系统MixReach功能进行混合计算，得出跨屏投放的效果和分配方案，方便营销人员检测和优化跨屏营销预算分配，将理性的详尽数据与感性的人工经验相互配合，最优化跨屏营销效果。

功能三：优选媒体资源

最后参考MixReach的结果，利用系统PlanNex功能进行不同媒体公司资源间的分配优化，最终得出一个可靠详尽的prebuy方案。同样，我们也可以再将postbuy的效果数据放回这三个功能中逐一检验，分析prebuy和postbuy的结果，查看误差分析原因。

秒针系统一直致力于以数据技术驱动营销，力图通过大数据和科学的算法，让营销不再是摸着石头过河，而是由详细的历史数据推演出的必然结果。通过技术研发智能系统，解决营销中海量数据人工无法计算的困境，在营销开始前做出效果预判，最优化跨屏营销预算分配，激活广告主大数据资产。