据eMarketer的最新预测，与电视媒体相比较，今年中国市场的用户将会在移动设备上投入更多的时间。

2018年，中国成年用户每天花在移动设备上的时间预计将为2小时39分钟，比去年增长11.1%，占用户每日媒介总时长的41.6%。相比之下，用户每天看电视的时间预计为2小时32分钟，这一数据比2017年下降2%，占用户每日媒介总时长的39.8%。

视频观看是用户在移动设备上花费时长增加的关键因素。eMarketer预计，2018年中国成年用户每天观看视频的时间约为58分钟，这个数据较上一年同比增长了近26%，占用户在数字设备上花费总时长的1/4以上。到2020年，中国成年用户每天观看视频的时间将占用户数字设备总时间的近1/3。

视频的普及受到了中国互联网市场的创新推动，尤其是BAT公司旗下的平台——百度的爱奇艺，阿里巴巴的优酷和腾讯的腾讯视频，利用自己的原创内容来驱动视频的点击观看率和订阅率。可以通过手机观看短视频，这也进一步推动了它的使用普及率。去年，BAT均已宣布进行投资，进军短视频内容，。

“eMarketer的预测显示，随着中国电视收视率会进一步下降，用户在看电视上花费的时间将会进一步缩短。”eMarketer的预测主管Shelleen Shum说。“观众们越来越多地在各大平台上消费视频，这些视频平台提供了更丰富的内容，并允许用户按需观看。更快的网络以及智能机普及可以让消费者在其他日常活动间隙观看或发布视频。“

她补充说:“除了电视剧类的长视频内容之外，在过去的一年里，无论是PGC（专业生产的内容）还是UGC（用户生产的内容）的短视频都经历了爆炸式的增长。”在过去的一年中，快手、西瓜和抖音等短视频app都获得了大量投资，助力其内容商业化。电子商务和新闻聚合类的app也都在利用短视频内容，以提升用户的参与度。