互联网最基本的属性，就是自由、开放、共享。虽然当下无论是音乐、电影，还是视频、网络文学等具有价值的内容，都趋向收费，但免费模式依然是重要的补充。或者说，国内互联网内容还没有完全从依靠免费培育习惯的初级模式进化至更高的阶段。在这样的态势下，逆势而行进行付费阅读，似乎是与主流违背。

付费阅读横行巨头纷纷露出獠牙

而在2014年8月份，微博公测打赏功能的时候，就开始小范围测试“付费阅读”功能。就连国外，也开启了付费阅读的浪潮。去年三月份，《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》与在线新闻付费平台BlendleBV达成协议，允许荷兰读者在线购买这三家报纸的单篇报道。在分成方面，出版方将抽取70%，剩下的归Blendle公司。

为阅读买单只是个笑话！粉丝经济为当下主流

对于媒体平台来说，开启付费阅读功能是稳赚不赔的事，毕竟这是他们试图盈利的商业模式之一。通过与作者、公众号等收费之后的分成，媒体平台想赚得盘满钵满。但直到目前，付费阅读功能的处境却依然尴尬。最大的软肋就在于，能够为文字付费的用户太少，这也就导致付费阅读功能的收益并不高。

微博官方数据中心发布的《2015微博用户发展报告》的数据显示：2015年1月到11月份，微博付费阅读成交金额达2930.7万元，平均每位作者收益接近13万元。近3000万的金额，对普通人来说，是笔巨款，但对微博这样的巨头来说，简直就是一个“打脸”的数字。而平均每位作者收益接近13万，看似不错，却也意味着只有200多位作者获得实实在在的收益。与庞大的微博作者团队相比，这个数字几乎可以忽略不计。

比如著名的罗辑思维，在2014年单是月饼就卖了四万盒，据说秒杀星巴克月饼网上的销量。6月份，8000套单价499元的图书礼包在90分钟内被秒杀。而在2014年年底卖了75吨大米，2000多个跳蛋。去年罗辑思维在公众号称营收预计将突破一亿五千万元。结果就是去年10月份，罗辑思维完成B轮融资估值13.2亿人民币。而罗辑思维是典型的粉丝经济践行者，跟风者更是不计其数。

粗暴付费注定进度缓慢开辟新模式迫在眉睫

此前的打赏功能，对于用户的付费习惯并没有形成直接的冲击。毕竟用户可以在阅读完文章之后，再决定是否花钱打赏。如果不想花钱，文章再优秀，也不会产生直接的效益。而付费功能的出现，则是彻底改变了用户的“三观”。想看文章？掏钱！习惯免费文章的用户，肯定会接受不了。

虽然打赏和付费阅读对公众号、作者等都是利好的政策、规则，但在当下是真的玩不转。这是一个信息过剩的时代，没有谁的信息、文章是不可或缺的，用户完全可以选择去阅读其他消息和文章。而且文无第一，武无第二，你的文章再优秀，也总会有替代者——更何况别人还是免费的。

付费阅读其实是一种简单粗暴的手段，在未来或许能够成为主流，但绝不是当下。一蹴而就地让用户欣然接受并掏出白花花的银子去阅读文章，想的有点太美好了。因此，开辟新模式迫在眉睫。无论是上面所说的粉丝经济，还是广告模式，抑或其他，最基本的要点就是——让用户掏钱掏的心甘情愿，而不是有着严重的抵触心理。（科技新发现 康斯坦丁/文）