谷歌官方上周宣布，2018年2月15日內建广告屏蔽功能的Chrome浏览器将正式上线！据悉，谷歌此前加入了“友好广告联盟”( Coalition for Better Ads)，Chrome浏览器将对此联盟规定的“不合标准”的广告予以屏蔽。

针对谷歌此举带来的影响，广告技术流采访了广告验证公司ADBUG CEO张迪，他表示：

据了解，谷歌Chrome浏览器在激活广告屏蔽功能后，会根据联盟设定的网站、广告黑白名单，判定哪些广告不符合标准(30天无法达到可接受状态)，将会被Chrome移除。

在PC桌面端，Chrome的屏蔽对象包括弹窗广告、带声音的自动播放视频广告、倒计时广告、大面积/全屏广告等等。而在移动端，弹出广告、带声音的自动播放视频广告、倒计时广告、占用屏幕面积超30％的广告、浮动动态广告、全屏滚动广告等等，也都会被干掉。

谷歌这一变革对于中国市场的数字广告媒介购买有何利弊？复歌科技创始人 郭为分析：

筷子科技创始人兼CEO 陈万锋从程序化广告创意的效果和生态发展的角度进行了诠释，他认为：

业界媒体另有评论分析，谷歌內建广告屏蔽功能的Chrome浏览器虽然能为用户带来更好的体验，却也不是纯粹的善举。

谷歌目的可能是以“官方权威”吸引用户使用自己的拦截器，避免用户去下载谷歌无法控制的其他广告拦截器软件，从而留下自己想要的广告，进而提高广告收入，这对于“世界最大广告公司”谷歌来说是一笔不小的潜在收入。

作为广告生态链的一份子，谷歌强化对广告的控制肯定会引来业界同行的批评，甚至招致反垄断机构的调查。明年二月我们或将看到这一新功能对在线广告市场格局带来多少变化和影响。