SEM行业通常情况下，写创意还是比较容易的，相对来讲如何去判断写的一个SEM创意是否优质反而让很多SEMer头疼。有时候明明觉得很好，但是创意的点击和转化总是不理想。

SEM其实判断创意撰写质量最合理有效的手段还是测试，切勿进入自嗨模式，切忌没有什么实践结果更有信服里的了。但是有些时候我们接触到新账户项目时，没有足够的数据和行业经验做依据时该如何呢？

SEMer为了在项目初期尽快获得较好的点击率和转化效果，那么在SEM创意撰写这块还是要多花时间的。通常情况下判断创意撰写是否优质有以下三个衡量的标准：

SEM创意完整性

通顺易懂的创意文案是吸引用户点击的第一要素，所以通配符内放什么词性的关键词，描述文字的长度以及如何撰写都有相应的要求。

如果是推广单元是疑问词词性的，那么通配符后最好加上“？”问号，并且在后面的文字加以相应疑问的回答描述；

如果推广单元是品牌词为主，那么通配符后可以加上强化深入品牌形象的文字（企业的slogan、企业的核心理念和产品优势等）；

如果推广单元是通用词为主，那么通配符后加品牌描述或产品的差异化优势或者一些价格优惠折扣均可。

SEM创意相关性

如果创意的标题和描述内容没有相关性，也是影响点击率的。创意文案作为企业搜索引擎渠道的“门店”一定要装饰的专业高端吸引，所以必须把企业最核心的卖点展现出来。所以通常来说标题是最有价值的内容，描述是用来解释并深化标题内容的，让用户有兴趣点击进去看看。

同时创意也一定要考虑和着陆页内容的相关性，比如创意写了装修全屋定制，结果着陆页是一些装修问题，就会引起网民的不适；而且创意中承诺的折扣、促销一定要在着陆页兑现。如果着陆页没法呈现轻易不要在创意中展现，以免跳出率过高。

SEM创意丰富性

所谓创意丰富性是指创意的高级样式，凤巢系统作为最全面的搜索引擎营销系统，为广告主添加了很多高级样式意图更好的为广告主的产品服务。

例如百度的闪投，360的凤舞和搜狗皇冠等。这些样式其一，能占据更大的网页版图；其二，能吸引用户注意，从而提升点击率，因此每个创意加上高级样式，也就是提升了创意丰富性，提升创意质量。

文末总结

以上三点就是判断SEM创意撰写的三个基本衡量标准，针对三个标准细心的撰写创意，就可以在新账户上线初期有较好的点击率，从而快速提升质量度。更可以快速进入创意A/B测试阶段，积累数据和总结分析，节省优化时间并且为之后的优化SEM账户提供更好的基础。

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