4月4日上午消息，北京市工商行政管理局海淀分局近日对今日头条违规广告作出行政处罚，处罚内容为：

1. 没收广告费共计235971.6元；2. 处广告费用3倍的罚款，罚款707914.8元。

3 月 29 日，央视财经频道《经济半小时》播出《“今日头条”广告里的“二跳”玄机》，称为谋求利益，今日头条广告发布暗藏玄机，二次跳转引诱消费者步入圈套。虚假广告横行，百年老字号同仁堂名誉不保，权利被侵害，需要替虚假广告背黑锅。

另据媒体今日报道，除了虚假广告问题外，今日头条还因“播出有违社会道德节目”受到国家广电总局的约谈，同期被约谈的还有另一家媒体，快手。

报道称，在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下，两家媒体公司持续顶风拓展视听节目服务，扰乱网络视听行业秩序。依据《互联网视听节目服务管理规定》，总局责令两家网站立即采取以下整改措施：

可以看到，在前端的内容把控和后台的商业运营两大方面，今日头条都出现了非常大的纰漏。而将问题追根溯源，都与「广告营收」目标息息相关。

广告是互联网企业的命根子，于今日头条更为重要。2016年今日头条广告营收60亿，2017年已经150亿了，增速恐怖。2018年据说要“坐300望500”（亿），力求继续保持前两年的恐怖增速。

在广告营收的重压之下，各地方分公司的KPI想必也会重很多，于是利润极高但有风险的虚假医疗广告就成为了增加广告营收的捷径之一。

而到了内容端，竭力吸引受众眼球，提升App的日活数，是广告营收的必要条件——大部分互联网媒体的决策是免费提供内容，然后让广告产生收入。因此，可以说，广告驱动是今日头条内容乱象的根源。

数字媒体平台在近两年问题频发，从去年YouTube平台恐怖组织内容引发的品牌安全危机，到近期Facebook曝出的用户数据泄露、干预总统大选事件，再至当下，今日头条因虚假广告、违规内容被拷问……可以看到庞大的数字媒体平台在为消费者提供各项便利的同时，也很容易滋生严重的问题和危害——

不断偷偷地收集我们的行为数据，为变现我们最私密的渴望制造诱因，并且可能被别有用心的人利用，频繁地传输不恰当的信息。

有关算法和价值观的讨论一直是今日头条甩不掉的标签。今日头条创始人张一鸣曾表示，今日头条应该完全交付机器算法，但今年在“2018字节跳动6周年庆”上宣布的头条价值观时，他将社会责任列了进去。新秩序的建立，还需时日，社会责任不仅是说说而已。

300-500亿的营收之路如何走得更稳健，或许是今日头条要反思的。

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