摘要：从目前来看，快手上的广告主要集中于微商和各类手机游戏的推广上，但在半年多的时间里，微播易通过喊麦、舞蹈、翻唱、情景剧原创等多种颇具快手达人风格的演绎方式，为汽车、教育、游戏类广告主带去了可观的关注和转化。

大约在2年前，如果让你用一支笔，一张纸，来绘画国内一线城市和三四线甚至乡村互联网生活，也许，你可以快速地画上两道平行线，永远平行，永不相交。

但是一款产品的出现，打破了这两个存在于同一空间事物的“平衡”，让这两个看似毫无交集的线条开始朝着彼此的方向渗透生长。

这个产品的出现，也给广大奋战在一二线城市写字楼的营销、广告人以直观视觉冲击：在充斥着粗糙、原生甚至低俗内容、野蛮生长的产品背后，倒映的是中国80%的乡镇人群的互联网生活镜像，大多品牌所面临的下沉难题，也只能在接纳，迎合这群人的触媒习惯和娱乐需求的基础上，才能真正得以解决！

这个产品，就是快手！

消费升级的重心消费者：小镇青年

对于快手的成功，网络上的分析很多，微播易最为认同的一点是：它成功捕捉到了三四线及乡村互联网需求的空白点，聚焦被资本，也被互联网行业所忽略的小镇青年的精神娱乐需求上，提供给了他们一个充分展示、表现自我的平台。而作为平台的快手，也通过极简的操作体验，和淡化到可被“忽略”的运营痕迹，来迎合这个群体的需求。

何谓小镇青年？

对于小镇青年的描述，网络上的说法不一，但微播易眼里的小镇青年，指的是那些生于三四五线小城甚至乡村，学历不高（大专及以下学历），收入也相对有限的年轻人。

他们的身上，往往集中着三个矛盾点：

一，可自由支配的闲暇娱乐时间更多，但娱乐生活相对匮乏，往往跟随着一线年轻群体的节奏；

二，消费力不容小觑，但却长期被互联网和资本所抛弃。尽管收入整体偏低，但生活压力也较小，不会受到沉重的房贷压力的困扰，所以直播打赏、网络购物的意愿并不亚于一线人群。他们也是吸引着电影院线快速下沉，推动着MC天佑进入一线网红，让快手成为短视频领域独角兽的主角；

为什么小镇青年值得关注？

实际上，小镇青年才是我国消费升级的核心群体。

原因无外乎以下三点：

一，人口基数大，且增速更快。数据显示，三线城市的人口数是一线城市的6倍左右；

二，购买力旺盛。随着全国居民收入基尼系数开始出现下滑，三四线与一二线的收入差距在缩小，可支配的收入正在逐渐增多；

三，购物理念更开放，以80、90后年轻人为主，消费习惯与父母辈截然不同，更愿意尝鲜，拥有超前消费意识，在手机、服装、餐饮的消费力上尤为突出。

快手：激活了小镇青年互联网春天

快手的成功，显然瞄准了这个长期被忽略的市场。通过短视频横扫了中国4亿用户，率先拿到三四五线及乡村互联网的船票。

第一， 不签约网红，不签约经纪公司，不带滤镜和美化功能，坚持走“草根”路线，打造一个普通人的记录和展示的社交平台。