尽管移动互联网已经成为全球创业与创新的核心领域，但风险正弥漫在这个行业，给进行全球推广的公司带来重创，浪费了数以十亿计的金钱和用户的信任，这就是移动互联网上的欺诈广告。

猎豹移动宣布了一组惊人的数据：在4月份对全球移动互联网的一项抽样调查中，欺诈推广占到了所有流量的21%。就在3月初，Facebook因为采购到的低质流量占到所有流量的70%，而宣布放弃自己的DSP(Demand-Side Platform 需求方平台)计划。一切证据都说明，欺诈广告已经成为全球移动互联网上的一颗毒瘤。

欺诈广告是怎么赚钱的？

根据猎豹移动安全实验室的监测，当用户浏览成人网站、电影网站或游戏网站时，会看到欺骗性的横幅广告，或者伪造的系统提示消息：“你的手机已经被感染”，或者“安卓系统需要升级”，只要点击这些广告，就会被安装本不需要的APP，例如浏览器、系统优化软件等等。

每安装一次这些应用，欺诈者可以从受害公司那里获取0.3至2美元不等的报酬。根据市场研究公司eMarketer的统计，全球移动广告的支出到2016年将达到420亿美元。如果按照恶意流量占所有流量21%来估算，欺诈广告将给广告主造成大约80亿美元的巨额损失。

都有哪些公司受害？

2015年10月份，猎豹移动注意到了愈来愈恶劣的欺诈广告问题，通过大数据技术，对反作弊和反垃圾流量系统进行了升级，在猎豹的“猎户”广告平台上，低质流量已经被遏制在极低的水平上。但在整个移动互联网上，欺诈广告比例稳定在20%上下波动，很多中小平台、广告主成为受害者。

猎豹移动安全实验室监测发现，随着“出海”的盛行，很多进行国际推广的中国公司成为欺诈广告的受害者，例如UC、百度等，同时也有印度、巴西等国家的本地互联网公司，如OLX。

通过欺诈广告诱导安装的流量，被混入移动广告平台中，出售给进行全球推广的公司。

欺诈广告最大的流量来源是色情网站

根据猎豹移动的监测，欺诈广告的源头主要是色情网站，除此之外还包括游戏门户、下载站、搜索引擎等。色情内容主要来自28家全球性质的色情网站，包括流量巨大的pornhub和xvideos都被发现有欺诈广告内容。这些网站自身并不销售广告，而是把流量出售给第三方DSP来获取收入，他们对广告内容无法严格审核。

用户在浏览色情网站时，先被色情网站上的诱惑广告点击，然后会突然弹出一个中毒提醒页面，诱导用户安装浏览器、杀毒软件等等。

反欺诈广告两大门槛：技术门槛和行业潜规则

反欺诈广告存在两大难点，首先是技术门槛。根据猎豹移动安全实验室的监测，欺诈广告推广者用了高科技手段来逃避联盟方的技术监管，例如毫秒级更换广告素材，针对不同地区、语言和机型进行投放，除非建立高科技的反作弊团队，否则难以对广告的实时有效性作出评估。但事实上，绝大多数DSP缺乏技术实力，无法建立这样的反作弊团队。

第二个难点，是因为“欺诈广告已经成为移动互联网广告业的行业潜规则”，只要有流量，广告联盟可以获取广告费，甲方广告商可以有好的用户数据给资本市场讲故事，恶意推广者同样可以获取利润。在这种环境之下，大家明知道问题存在，而选择放任自流的态度，导致环境日益恶化。只有用户成为真正的受害者，他们被漫天飞舞的垃圾广告包围，无法捍卫自己的利益。

猎豹移动安全实验室监测发现，欺诈性广告分别属于以下几个网盟，他们也是受害者：

要想应对移动互联网上的欺诈广告，需要进行在服务器端和客户端安全两方面都有深厚的技术积累，同时在深度学习和大数据方面有实际应用。猎豹反作弊团队采用了独有的数学模型，使用包含了基于Dom Tree相似度和深度学习的哈希算法，通过对客户端数据与服务器端特征识别综合判定，可以准确识别出欺诈性的低质量流量，保护用户和广告投放者利益。

同时，针对移动互联网整体上缺乏反作弊能力的现实，猎豹移动将向广告商、网盟以及合作伙伴开放SecureBase数据库，以API的方式向合作伙伴通报欺诈广告的特征，帮助其剔除欺诈广告，降低在移动互联网推广上的浪费。

来源：比特网