据CMO Council近日公布的一份报告显示，72%的CMO面临来自自己老板的压力——要求他们解决品牌、机构、出版商和客户之间的信任问题，这表明问题已经超出了市场营销部门的范围。

重点是媒介代理：在CMO Council的调查中，50%的CMO正在制定指导方针，来确定广告是否投放在指定位置上；34%的人希望他们的媒介代理机构解决品牌安全的问题。约34%的人也正在强化内部监测，加强广告位的追踪，作为给媒介代理机构进行业务评级的一种手段。

联合利华 CMO Keith Weed在纽约广告周做演讲

在本届的纽约广告周，数字广告中的「透明度」和「信任」仍是重点。

9月25日，纽约广告周开幕，联合利华Unilever的CMO Keith Weed代表公司参加了活动并发表演讲，他要求Facebook和谷歌等媒体提高透明度，并分享新的“5C框架”。

Weed谈到了“浑浊的数字媒体供应链”，他重申：

“有一件事阻碍了我们的发展，那就是数字媒体供应链仍然很不明朗，而且还没有达到应有的水平。……供应链领域有很多环节必须改善，包括减少广告欺诈行为的影响，以及保证品牌安全。”他补充。

为了关注“浑浊的”广告生态系统的改进，联合利华还做了“报告卡”（report card）。他说：“在报告卡上，我最想强调的是跨平台的测量。”

他对跨平台测量上的提升打分为：不及格。

“跨平台监测是至关重要的，因为到最后，我们必须能看到的围墙花园谷歌，Facebook，Twitter和Snapchat内部，并能够跨整个市场进行实际的测量验证。”

“这是完全符合我们的利益的，因为最终正义的一方会赢，并将所有的欺诈从市场中驱逐出去。”他说。“这将给数字营销界带来更多的增长。”

Weed展示了该公司与新兴数字媒体渠道的合作案例，即尝试采用亚马逊消费级AI产品Alexa开展营销，以及跟一家名为GoPuff的电商企业合作，goPuff App可以在下单后的30分钟内就将冰淇淋送达消费者。

演讲主题也关注了联合利华的5 C框架——consumers（消费者）， connect（连接）, content（内容）, community（社区）, 和commerce（商业）。

“人不讨厌广告，只是讨厌差的广告。在广告行业，我们有责任提供好的创意。从在传统的中插广告，到追寻满足人们需求或激情的内容，我们一直都在平衡我们的投资。我们讲故事，做广告的方式有着巨大的转变。”他说。