以技术著称的力美传媒日前在POI技术上又有突破。在原有10亿移动设备连续一年的行为数据、16000个人群标签后，力美传媒新增20个大类、80个小类的POI信息。这既是对原有海量数据和标签的验证与补充，也实现了与LBS技术的完美对接，轻松打造360度无缝场景营销。

据力美传媒产品副总裁陈昱介绍，POI是PointOfInterest的首字母缩写，意为“兴趣点”。在地理信息系统中，POI可以是机场、火车站、学校、ShoppingMall等。基于对用户在这些地理位置的行为数据分析，可以更深刻的理解用户的行踪习惯，实现基于POI数据标签投放。更重要的是，这将与LBS技术实现无缝对接，通过历史数据挖掘和实时信息投放打造360度场景营销。

其中，通过用户历史地理位置的POI信息挖掘，可获取用户的行为特征和购物倾向，如在“汽车”一类标签下，可延展增加加油站、洗车场、二手车交易市场、4S店、汽车维修厂等二类标签，通过对上述离线数据的挖掘，在验证原有标签和数据的精准度和有效性的基础上，指导后续广告投放；而通过对实时用户POI信息的分析，实时指导在线投放，营造有针对性的场景营销。如为广告主进行家居建材类的广告投放，凡是用户地理位置中有“家居建材”相关POI信息，则统一识别为目标用户进行智能投放。

陈昱介绍，当前营销更强调个性化，POI信息所透露出的用户群中最具代表性、最为大众化的偏好特征等就显得格外重要。此外，对用户ID的抓取使POI数据与其他更多数据打通成为可能，从而帮助力美传媒更进一步验证原有标签和数据的精准度和有效性，让原有数据和标签更加准确，广告投放能够在更懂用户、更能提供给用户需要的信息的基础上进行，效果也自然更加精准和高效。

显然，在移动取代PC成为花费用户时间最多的场景背景下，POI技术的突破让以往难觅真身的用户“无处遁形”，与LBS技术完美对接实现的场景营销也为移动营销创造了更多可能。