广告投放费用最后有多少落实到了媒体端？虚假流量的问题最终要谁担责？媒体对于营销费用的效果如何负责？这些都是媒介购买透明绕不开的话题，也是营销人放不下的心结。

因此，增加市场营销者的控制力和营销流程中的透明度，成为今年各营销技术平台重点发出的宣传信号。

近期，Adobe广告云与包括谷歌AdEx，MoPub，Oath，OpenX, theRubicon Project在内的15家供应方平台(SSP)和exchange平台伙伴展开合作，力求从流量供给方角度为广告客户提供全面的的透明度。

“我们深信,数字广告行业的透明度可以让所有人受益，不仅仅是营销人员,”Adobe广告云副总裁Brett Wilson解释。 “开放和创新是Adobe广告云的标志，我们希望我们的供应伙伴加入我们的行列，共同努力，实现大家认为早该落实的责任制。”

这一合作关系旨在让所有的费用——包括以前未披露的部分——实现完全的透明，并且在供应商积极寻求提升动态竞价中的透明度时，也将这一诉求传递给买方合作伙伴。

欧莱雅(L ‘ oreal)程序化及技术进步助理副总裁Brian Chap也对Adobe在帮助实现其程序化战略和投资目标方面所发挥的积极作用表示认可。此前，欧莱雅英国市场CMO在接受媒体采访时也建议，营销者们在进行媒介投资时，应当多问问清楚，“我们的钱去哪儿了，技术费用、代理费用、DSP或媒体平台的都是怎么分配费用的。”