本周三，尼尔森签订了最终协议，将收购独立归因公司Visual IQ。

此次交易预计将于10月结束，但交易条款并未没有披露。Visual IQ已成立10年，将为尼尔森提供更深层次的多触点归因，增强其测量能力。

我们的目标是给“广告主，媒体和媒介代理机构一个整体性的平台，提高营销优化的透明度，提升营销投资回报率。”尼尔森全球营销ROI产品负责人MattKrepsik说。

“这个行业在归因方面日趋成熟……归因承载着巨大的希望，并且通过我们自己的研究和发展，我们发现，最好的算法和数学不能缩短数据质量的缺憾。

Visual IQ的数字化归因方案与尼尔森的营销有效性解决方案相结合，可以增强尼尔森测量展示广告、在线视频广告，以及付费搜索广告的能力，让其能够处理新形式的数字广告和线下广告数据。

虽然Visual IQ平台能够将线下互动数据连接到数字广告归因中，但是，它不能对尼尔森擅长的传统媒体渠道进行归因。

通过将尼尔森的全受众监测（Total Audience measurement）与Visual IQ的归因解决方案加以融合，尼尔森将能够将基于panel的数据，接入到结合了销售和ROI的更深层次的营销有效性模型中。

这些指标对尼尔森「研究消费者购买行为」的客户来说变得越来越重要，这些客户许多都是快消品品牌，他们通过订购多点触归因和营销组合模型来提升他们的水平。

尼尔森公司CEO Mitch Barns周三在纽约广告周的尼尔森活动上表示，Visual IQ也让尼尔森能够“实现ROI指标每日刷新”，而不是营销组合模型通常要求的，数周或数月刷新一次指标。

尼尔森的全漏斗解决方案现在包括由全受众监测产品提供的受众和媒体测量，基于尼尔森市场营销云的定向和执行，并且现在通过Visual IQ，客户能够通过营销有效性解决方案来衡量效果。

“我们的营销有效性组件是我们测量全体受众的一部分措施，通过尼尔森营销云来我们鉴别如何触达消费者，最终通过我们的有效性解决方案来揭示结果。”Krepsik补充道。

据报道，至少从2014年开始，Visual IQ就开始吸引战略买家，不过一直没有成功。

相反, Visual IQ却看着它的两大竞争对手，Adometry 和Convertro在同一天分别被谷歌(Google)和美国在线(AOL)抢购完毕。Neustar和Rakuten紧随其后收购了MarketShare和DC Storm，而后2016年SAP 买下了Abakus。