人生每一个选择，都要有动机、计划和目标。新媒体工作也不例外。

公众号有几十种大类，成百上千种小类。

比如文摘类大号数量非常多；科技类大号数量就很少，如果把刷阅读的剔除掉，数量就更少了

。

做什么类型的公众号是有逻辑的。选择了一个好的类型，发展的速度就相对更快，更容易成功。

如何定义公众号做成功，主要有三个标准，一是粉丝数多，二是增长速度快，三是能通过公众号营利。

去除掉任何外部因素后，比如有经验、有资源、花钱等，小公举分享几点经验。

比如，对某人、某物、某事解读的公众号。

某人可以是当代人物、历史人物、某种类型的人物。通过公众号分享历史上成功女性的人生故事，这些故事信息都是公开的，通过搜索引擎、图书馆整理编辑成原创文章。

比如解读四大名著里的故事

某物可以是物体、物品、物质等生活中的东西。通过公众号解读某种类型的产品，产品信息都是公开的，或者试用之后结合公开信息，整理编辑成原创文章。

某事可以是热点事件、历史事件、某种现象。通过公众号发表关于某种事件的看法，事件本身就是公开信息，整理编辑成原创文章。

比如我们经常科普一些互联网工具的使用方法，工具和方法都是现成的，这样就降低了创作成本。而降低成本、增长粉丝、提高营利虽然是三码回事，但相互是影响的。

生产的文章符合粉丝某种需求，提供的产品/业务符合粉丝某种需求。

这两种需求必须高度一致。如果需求不一致，就是将用户处于搁置状态。

因为粉丝群体是同一批人，而需求不一样或有多种需求。那么解决一批人的需求时，其他人的需求没得到解决，其他人就处于搁置状态。

这种就算是没有把所有资源利用起来，简单讲就是用户资源浪费。

比如一个教育类型的公众号，推广一款母婴产品，比如奶粉。收益只是年轻妈妈，其他年龄段的妈妈就搁置在一边了。只挣了部分人的钱，还有部分人的钱没挣到。

如果粉丝数量不多，但能瞄准所有粉丝人群，那就将资源价值放大化了。

所以要做内容目标和产品目标高度一致的公众号，思考提供什么内容和产品，将有限资源无限化。

内容创作出来后，几天后，一年后，多年后，依旧有阅读价值，用户依旧会分享。

这点其实微信生态其实挺失败的，微信过去的内容没有长尾价值，也就在最近加入了“按条件筛选”的功能，而且入口隐藏的还很深。

微信里的内容是围绕公众号发酵的，知乎里的内容是围绕话题发酵的。

所以知乎答案的长尾价值，能给知乎帐号带去阅读、流量、粉丝。

公众号内容的长尾价值比较有限，但是却拥有长期价值。

比如一篇《小孩怎样学游泳》的文章，2天后阅读量涨到1万，就不增长了。

但第二年再发布一次，阅读量照样还能1万，甚至更高。

知乎平台中，答案的内容长期价值是很长时间内，发布一篇答案，增加累计阅读量和粉丝。

微信平台中，公众号的内容长期价值是多个时间点，发布多篇文章，增加累计阅读量和粉丝。

要根据不同平台模式，调整不同的运营策略。

公众号一定要定位非常精准的目标人群，你希望哪种类型的人群关注，这些人群有哪些共同特征。

如果定位不精准，那就悲剧了。

• 一是内容生产后不能涨粉

• 二是无法找到合适的产品推广

• 三是用户不知道你有什么独特价值

• 四是广告主不知道找你投什么广告

公众号与目标用户之间的供需关系要非常明确，思考清楚。当然，思考清楚用户真实需求，本身就是最大的难点。

比如用户虽然有需求，但如果是“可以有，也可以没有”、“有了最好，没有拉倒”的需求，就不是刚性需求。比如有的人已经在做了，你做的事和他差不多，那用户的需求度也会降低。

公众号运营和涨粉不是怎么操作，而是拥有很多个环节，具有蝴蝶效应的运营模式。掌握上面四点，会起到事半功倍的效果！

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