今天朋友圈，甚至整个媒体圈都被素有“科技界春晚”之称的苹果秋季新品发布会刷屏了，苹果推出了一系列新品硬件，iPhone 8、iPhone 8 Plus、苹果电视4K版、第3代苹果手表和全屏特别版iPhoneX，当然，还有软件iOS 11操作系统。

不过，在小编看来，对营销人而言，最具品牌营销价值的信息可能是——

最新的iOS 11操作系统发布后，苹果AR（增强现实）开发工具ARKit可能会给整个应用程序体系带来极大的冲击。或许对营销人来说，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)经常被整合在一起，但现在看来，面向消费者的AR技术更具实用价值。

据了解，苹果最新的操作系统iOS 11将于9月19日发布，以供公众下载。到时无需投资昂贵的硬件，开发者就能用ARKit开发出Pokemon Go这样的应用。

我们先复习一个基本的问题是：什么是AR增强现实？

——设备通过把虚拟物体放置在实体世界，给用户带来更好的体验——通常是借助手机的相机。用户可以看着设备屏幕，操作虚拟物体。

AR增强现实并非是新生事物。多年来，谷歌一直在开发能在实际世界覆盖信息和图像的设备，先是开发了谷歌眼镜，而后开发了Tango智能手机。去年夏天，游戏开发公司Niantic的Pokemon Go（《精灵宝可梦Go》）把其受欢迎的游戏角色放置在现实世界中，征服了整个世界。

那么，什么是ARKit？

ARKit是苹果一系列软件开发工具的名称，使开发者能为iOS设备开发增强现实应用。当iOS 11发布后，大多数用户不会真正使用ARKit，但会看到它的成果，与利用它开发的应用交互。

ARKit利用现有的iPhone和iPad硬件，其中包括动作追踪传感器和相机传感器，为增强现实应用提供基础。

通过在开发者社区中引入ARKit，苹果将会在很大程度上提高影响力，虽然苹果尚未披露推广ARKit应用的计划，但有消息称，App Store将开设专区进行推广。

哪些设备可以用ARKit的应用？

虽然苹果公司全球营销高级副总裁Phil Schiller表示：“新款iPhone是首款为增强现实设计、打造的智能手机。”但实际上，配置苹果A9或A10芯片的iOS设备的用户都可以使用ARKit应用，其中包括iPhone 6s、6s Plus、iPhone 7、iPhone7 Plus、所有型号iPad Pro和2017年发布的9.7英寸iPad，这意味着能运行ARKit应用的iOS设备数量将以亿计，当然，苹果刚发布的新款iPhone肯定会大有作为。

对品牌营销，ARKit会产生怎样的颠覆性？

对品牌营销来说，要将AR从一种新事物、新技术，转变为一种切实可用的工具，苹果ARKit的发布可谓是一个关键的推动因素。品牌可以很容易地利用品牌滤镜、3-D相机功能和增强现实设置来跟苹果用户产生更多娱乐化地互动。

据外媒报道，宜家本周发布了基于苹果ARKit、面向iOS 11系统的新款现实增强应用宜家Place。如果你通常按照尺寸去购买家具，那么可能会看到自己喜欢的产品，但并不清楚这些家具放在家中会是什么样。通过宜家Place这款应用，用户选择想要的家具，随后通过手机摄像头就可以将虚拟家具，例如椅子、书柜和桌子置入室内环境；现在这款应用支持宜家的2000多款产品。

当然，从去年夏天Pokemon Go的火热，我们也不难推测，在游戏行业，AR会获得非常广泛的应用。比如，近期“行尸走肉”电视节目的制作者们推出了最新的一款视频游戏应用，里面的僵尸似乎存在于现实世界中。《星球大战》（Star Wars）主题的国际象棋游戏，可以把棋子投射在桌子上的虚拟棋盘中。

ARKit的应用与去年的Pokemon Go相比有哪些不同之处？

Pokemon Go是在实际的三维场景上覆盖二维图像，而ARKit应用利用视觉惯性测程法——利用设备的传感器追踪用户周围的实体世界，感知设备与注视场景的相对方向和位置——把三维图像覆盖到实际的三维场景上。

手机或平板电脑相机能探测位面，并把三维图像放置到位面上，使它们看起来自然、没有违和感。相机传感器甚至能帮助应用确定光线方向，使增强的物体能投射出似乎是真实的影子。

基于AR技术，品牌很有可能从根本上重新定义用户体验，这对实体零售业的影响是深远的。想象一下，如果你拿起一个iphone，能从各个角度看一件家具，或者“穿上”一套衣服，从前面、后面看看效果如何，然后再选择是否加到购物车里——产品会变得更实在。可以想见，这种AR技术的利用已然不是一个纯粹的广告载体。

有评论称，AR将与计算机视觉、位置数据、心理数据和AI驱动下的虚拟助理结合在一起，最终重构人们对现实的看法。