近日，在刚落幕的AMMS 2015亚太移动营销峰会上，各方嘉宾分享并探讨了移动电商、原生广告、移动程序化购买等热门话题，精准营销模式概念引爆移动营销新模式。据悉，在此次系列活动中，小米营销平台正式宣布与智云众达成战略合作，意味着智云众的移动营销解决方案已对接小米移动生态圈，打通可联结亿万优质小米用户的品牌、效果双通道。而另一方面，也使小米携手智云众这一在移动营销领域非常专注且有着深厚客户积淀的优质队友在品牌移动营销领域开疆拓土。

事实上，智云众是一家业内相对低调的公司，此前相对高光的背书莫过于创始团队及技术、运营和业务骨干主要来自腾讯、阿里、雅虎等互联网巨头，及在去年获得著名风险投资贝塔斯曼的一笔千万美元的融资。但就在最近，在Adbug——专注于广告投放验证及品牌安全方案的第三方监测机构公布的2015Q1国内DSP排名中，智云众在国内数十家DSP平台中，位居总投放实力榜单第二位及广告主数、营销活动数榜单第一位。

就数字营销领域的程序化购买(Programmatic Buying)生态圈而言，在海外，大多数公司往往只专注于产业链上的某一块业务，如DSP，或DMP，或SSP。但切换到国内来看，情况则基本相反，许多程序化购买行业参与者，同时运营着多种平台或扮演多个角色，如DSP、 DMP、 SSP、ADX或PMP。而智云众则非常专注在程序化广告的需求端即Demand Side，聚焦于打造国内最专注的移动DSP平台，不仅让广告可以“精准到达”——触达人群，也可以使广告能够“生动呈现”——触动人心。

那智云众是如何实践“精准到达，生动呈现”的呢？作为在国内最早将程序化广告服务重心转向移动DSP领域团队，智云众拥有良好的数据整合及分析能力，其拥有一整套大数据挖掘及整合经验，具备对海量用户数据的实时分析处理能力，拥有经过大量实战检验的数据模型支持。这一整套数据体系可以帮助到广告主进行精准投放和量化管理，在大量用户数据及数据分析技术的基础上，去实现真正的广告受众购买和程序化购买，做到“知数善用”、“千人千面”。

智云众的“知数善用”不仅仅体现在架构自身多年的广告数据积累上，还在于高效的整合运用广告客户线上线下（第一方）、移动媒体（第二方）、移动DMP和移动监测平台(第三方)等多方的数据，并主要通过人口属性、地域、兴趣、行为、内容匹配、回头客定向等经过证明的实用高效的方式对广告效果进行实时优化。

智云众的“千人千面”则是广告投放中的一种更具人文和艺术的诠释。对于“千人千面”这个程序化购买生态圈常用的概念，智云众认为“千人千面”不仅仅是说每个用户会看到不同的广告，里面其实还有一层意思即同一个用户也会因为自身所处场景和需求阶段的不同看到不同的广告。要做到这一点，则必须对用户有更深的理解。传统意义上对人群打静态兴趣标签的做法则很难做到这一点，而智云众则在算法中加入了对用户的动态场景和即时需求变化的实时预估，让广告更加柔性。

比方说对汽车有兴趣的用户不再是天天看到同样的汽车广告了，会实时根据用户接触同一则或同一种类型广告的累计频次和客户的感兴趣程度（比如是否点击类似内容广告）、以及用户的位置信息进行综合判断（比如在厂商的4S店附近，就可以用该汽车品牌4S店的广告内容代替该品牌的通用广告。）

再比如，对于一个关注个人护理的年轻女性用户，智云众会动态评估用户对某一种品牌和产品的需求指数，例如结合数据和算法有效区分用户在白天、办公环境下及晚上、美容店这些特殊位置场景中用户对个人护理用品的需求强度，在用户需求更强烈的情景下，让相应品牌广告有更多触达用户的展现机会。

根据著名市场研究机构eMarketer的最新预测（如下图），包括移动端广告在搜索(search)、应用内广告(in-app)、视频(video)等主要入口都将保持更快的两位数增长。除了Google和百度等移动搜索巨头所把持的移动搜索广告份额外，移动应用内置广告、移动视频广告、移动网页(WAP)广告等移动DSP主要针对的移动展示类广告份额也将占据50%的份额，这无疑给智云众这样专注的移动DSP公司创造良好的发展环境。