据《华尔街日报》报道，奢侈时尚品牌Gucci和Louis Vuitton 这些传统杂志的大广告主们正开始越来越多的广告预算向数字渠道转移。

阳狮集团旗下实力传播（Zenith）的统计结果表明，在全球范围内，2016年奢侈品行业的数字广告花费超10亿美元，比2013年提升了63%，而与此同时，在杂志上的广告花费则下降了8%。

在印刷类的广告费用不断下降时，杂志将奢侈时尚行业视为其广告营收的最后一根可靠的救命稻草。但随着数字媒体成为人们消费内容的最主要的渠道，似乎奢侈品行业的广告费用也在流转。

关于美国数字广告市场的一些洞察:

消费者使用数字媒体的时间在不断增加，而广告主也在不断往数字渠道增加广告预算。

预算涌入的趋势短期内不会停止。在广告收入从传统电视向数字视频迁移，且社交媒体支出持续增长的大力驱动下，美国数字广告业将持续大幅增长，据BI情报估计，到2021年美国数字广告年收入将达到近1000亿美元。而移动端将成为数字广告支出的头号目标。

在未来五年，随着消费者的在线时间向手机和平板电脑上转移，美国数字视频广告的增长速度将比其他任何部分都要快。这类收入预计将从2016年的85亿美元上升到2021年的230亿美元。在最近2016年针对近400名美国广告公司和营销人员的一份调查中，IAB发现，2/3的受访者计划明年在数字视频上增加广告预算。

社交广告也越来越受关注，在未来五年，社交广告收入将从今年的155亿美元攀升至2021年的308亿美元。

再看中国奢侈品市场。

商业情报公司L2在近期发布的2017中国奢侈品市场调研报告中称，中国是世界第二大奢侈品广告市场，并且是全球最大的奢侈品数字广告市场。在前两年的衰退后，中国内地的奢侈品市场在2016年恢复增长，同比增长4%。

与美国市场相仿，移动端成为奢侈品牌重点开拓的广告渠道。奢侈品牌在中国加快电子商务布局，尤其是大力入驻天猫商城和京东，并且，不少品牌还尝试了最新的微信营销。

但报告也指出，奢侈品品牌的数字广告投放目前缺乏监督，难以确保广告旁不出现不安全内容。

虽然奢侈品牌通常集中在一些选择的媒体上投放广告，并且也愿意花大价钱购买很多高端媒体广告位，他们希望定向优选流量，保证广告位的质量。但最终奢侈品牌广告主只了解到了触达量，而广告位具体投放效果，以及广告旁是否有不安全的内容却无法保证。事实上，品牌安全，广告可见性和无效流量验证这些问题对奢侈品牌的伤害，甚至是至关重要的，第三方广告验证对品牌声誉的保护，是确保活动效果的关键。

编译：PeggyLiu；部分信息出自：BI；

题图：来自luxurythinkers-Salvatore Ferragamo