MMA在四五年前进入中国的时候，安吉斯媒体作为第一批志愿者参与其中，成为MMA中国的创始会员之一，电通安吉斯中国于2014年合并后，旗下众多公司也积极参与MMA会务的推动，像标准化委员会和调查研究委员会。

在本届MMA大会，Adexchanger.cn专访了电通安吉斯集团中国区董事长、MMA中国无线营销联盟联合创始人、荣誉董事李桂芬（KF Lee）女士，从4A公司的视角阐述中国移动营销发展的现状及行业标准建立的本质。

李桂芬表示， 作为MMA的代理商会员，我们希望将客户在移动营销的需求反馈给MMA， 让协会推动更符合客户需求的项目，如标准化，技术创新与数据运用；每年的「无线营销论坛」到「The Smarties移动营销奖」的建设和推广等，都获得越来越多品牌广告主的认同。当前，客户在移动营销平台的投入越来越多，测量的标准化与数据的打通变得越来越重要，且越来越急迫。

移动营销标准的建立，需要产业各方面的共同努力，包括：BAT、媒体平台、代理商、第三方监测公司等；同时也希望得到客户支持。标准化建立的过程与研究成果，须要与国内政府广告单位一起分享，力求我们共同制定的标准真正适合中国市场，并能够随着数位驱动的营销趋势的不断演变而不断完善，成为简单易行、市场普遍接受的准则，从而提升整体市场营销的效益，推动行业的健康发展。