2015年4月16日，BiddingX创始人兼CEO张小白应邀出席全球知名的数字营销广告行业盛会ad:tech China，进行了“全流程管理–提升程序化营销ROI的必要途径”为主题的演讲。

会上张小白首次提出了全流程营销管理的概念，并介绍了BiddingX是如何帮助广告主实现全流程程序化营销管理的，且对营销复利的阐释和ABTester的演示令人印象深刻。

图1：ABTester的演示

调查表明：互联网和移动互联网已经成为人们获取信息的两大主要途径，且越来越多地影响人们的决策。到2016年，全球程序化营销的预算将超过139亿美金。但，当前的程序化购买技术仍然无法满足大多数网络营销从业者和广告主的数字营销需求。大数字营销包括SEM、直接购买、DSP、EDM、社会化营销、软营销等多种渠道，整个营销流程的监测涉及到不同的解决方案，而实现数字营销的多渠道管理还处在比较传统的人工分配和预算优化状态。如何有效进行全网营销数据的打通和进行全网的营销优化成为目前数字营销函待解决的问题。调查发现，只有3%的数据被有效利用了。

BiddingX提出的全流程营销解决方案，全面地解决了这些问题。

在同一个平台上统一管理多个营销渠道以及营销转化流程，从而最大化的提升管理效率、数据透明度、数据可用性，减少数据损耗和流程上的断层，并且用DMP数据驱动多个营销优化解决方案，提升营销效果。

对于营销流程，张小白给出了非常清晰的营销转化流程，且首次提出了“营销转化复利”的概念。大多数情况下，我们一直在强调受众定向的重要性，却很少提及转化流程优化的价值。因为复利的存在，在营销转化流程上投入更多精力是非常必要的。但是营销转化路径很长，并且涉及到多种不同的技术和需求，所以一般情况下，即便我们知道转化流程上有很多问题，却无法快速有效的解决问题。

图2：营销转化复利

因此协助解决问题的工具就格外重要，也是营销解决方案面临的最大挑战，BiddingX创造性的给出了清晰的方法论，并且提供了完整的解决方案：

图3：BiddingX全流程营销解决方案

BiddingX贯通了广告监测、网站监测、用户生命周期监测整个流程，并且确保了用户从看广告开始到整个生命周期的数据流完整性和关联性，最大程度确保了数据通透性和可用性；所有数据实时录入DMP，通过DMP驱动算法引擎，作用于针对营销每个环节的各个解决方案，实现全流程的智能优化，从而将营销效果提升数倍乃至十倍。

张小白最后分享了BiddingX典型的营销案例：

图4：汽车行业案例图

比如在汽车案例中，BiddingX通过对完整流程的持续优化，以及使用ABTester，在短期内快速迭代20多个版本对LandingPage的优化，实现了转化率接近10倍的提升。

图5：演讲结束后张小白回答听众提问

关于舜飞

舜飞科技是一家领先的程序化营销技术公司，由非常优秀的技术团队和广告专家团队组成；自主研发的BiddingX平台，是全球首个全流程的程序化营销解决方案，致力于用专业的产品和技术简化营销、提升效果。

来源：BiddingX