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作者：魔都金融男

所谓的黑名单，就是指那些吹起来牛逼轰轰，做起来效果一塌糊涂的那些广告渠道商。而且不仅对自己品牌端的传播效果帮助不大，而且也对甲方最为关注的直接转化基本无效。这样的一些供应商，本人一般罗列在黑名单之列。

黑名单分成以下几部分：分别是DSP、CPC渠道、硬广、导航条和CPA渠道这几个部分。由于大部分P2P公司对于渠道转化的要求不太一样，所以在这篇文章里面，我只能先对这些渠道商，供应商按照这个顺序，从坑爹程度高到低进行罗列。

什么是DSP？

广告有时候和招聘一样，如果哪个人才挂着“大数据”的名号，这货必然是水货。人才中，如果他说他擅长大数据营销，那么他只会两种，第一种发垃圾邮件，第二种发垃圾短信。要么就是骚扰电话（按互联网高雅的词汇，那叫O2O）。同样，广告渠道也如此。DSP经常挂着大数据，精准化，跟踪cookies的名号，说的是前端技术，牛逼轰轰，那到底是什么呢？

其实，要说DSP，就要从三大网盟说起来。三大网盟大家都知道，分别是百度网盟，谷歌网盟和阿里妈妈，他们有一种高雅的称号，就是“剩余流量”，其实通俗点说，就是各大门户网站卖不出去的垃圾广告位，批发外包给百度，谷歌和阿里做CPC广告这层意思。下图可以知道。事实上网盟本身就是各大网站垃圾广告位的批发商。

图1：东方财富网的网站页面，最下面两个最差的广告位分别是百度网盟和谷歌网盟。

那么网盟其实是垃圾广告位批发商的话，DSP在里面扮演什么角色呢？一般DSP供应商在和你们交谈的时候，总是说自己是大数据，精准化，拥有很多cookies数据，可以跟踪到位。这些都是技术，但是作为甲方的市场部，需要关心这么多技术吗？直接想要的就是效果呗。但是DSP的供应商一般绕开这些问题，因为他们不太愿意提及关键问题，那么这个关键问题是什么，请看下图。

图2：和讯的垃圾广告位，用的是阿里妈妈的广告

图3，和讯同样位子的广告位，出现的是ANG的DSP广告。

那么问题就来了，DSP到底是什么，其实他们的广告位就是借助百度网盟、谷歌网盟和阿里妈妈三大网盟，以及其他网盟的广告位进行投放。如果说，网盟用的是各大网站垃圾广告位的话，那么DSP就是整合这些垃圾广告位进行投放。那么DSP和网盟的关系就是，网盟是二级代理，那么DSP是给网盟做代理，那就是三级代理。

下面又来了，网盟和DSP到底是什么关系。既然DSP是网盟的代理商，如果遇到网盟的直客和DSP的客户发生冲突的时候，你觉得网盟会优先考虑直客，还是DSP的客户呢？况且DSP也是一种竞价罢了。因此同样的网盟垃圾广告位，在黄金时段，网盟还是会优先考虑直客，而不是DSP的客户。所以，DSP只能称之为“垃圾广告位在垃圾时段的批发商”了。

从品牌端的角度来说，本身DSP使用的是垃圾广告位。因此，他们在大网的位子不突出，无法形成曝光，对整体形象的传播并没有太大的帮助。目前中国的DSP供应商有很多，媒传易、动互友品、效聚、玛亿、漾传、通动互、云子智等。但是，大家都是半斤对八两，用的都是网盟的资源，而且遇到网盟直客抢黄金时间段的时候，大家都懂的。下面咱就罗列一些DSP黑名单。

DSP黑名单

1、动互友品

估计被动互友品坑的互联网公司不在少数。记得当年在携程，某个实习生因为操作友品而无法过试用期，更关键的还是那么一句话，任何以CPM结算的渠道都是耍流氓。

动互友品名声在外，看似牛逼轰轰，有一堆精准化广告营销师牌照的学员，销售只愿意和你谈CPM，属于给钱不好好办事的类型。一般钱花出去没有任何效果。现在的DSP销售估计都恨死友品了，搞的他们都没生意。

2、媒传易

虽然媒传易号称很大，美女也有不少。但是和动互友品一样，两位兄弟半斤对八两，结算都喜欢用CPM结算，同样属于耍流氓行为，效果吗，呵呵。还经常买固定广告位忽悠你说这是DSP。

3、翼扶浪新

好坏参半你，但是却是知名的一波流，效果一般非常不稳定，其原因是翼扶浪新用浪新旧有数据做成的类DSP广告，第一波投放效果尚可，可以导入真实数据。但随着时间的退役，不断的洗用户。用户数据用完也就没有效果，翼扶浪新是业内知名的一波流，持续时间也就2-4个月。

4、动互玛亿

动互玛亿可以用CPS结算，但是要50%，有点小贵。但是更多还是以CPC结算，虽然名声比较好，但是这里要点一句，动互玛亿因为数据造假，携程Q4不给他结算了。

除了上述DSP供应商之外，其他的供应商也就不一一例举了。效聚、漾传、media Wise、云子智等，有的说好，有的说差，那就是见仁见智的。CPM这种耍流氓的DSP，那就是终身打入冷宫。

至于被坑的案例，其实DSP牵扯的因素很多，除了结算问题，更重要的还有某些灰色地带，所以这里不方便多说。

怎么和DSP谈？

DSP说自己技术多么强，那就不用听，反正跟踪cookies，各家说的都一样。再说，他们技术强关你啥事。

DSP说自己资源很多，也不需要听，因为他们用的资源无非就是那么些，百度网盟，谷歌网盟，阿里妈妈，等等等。

和他们谈无非就只需要谈一句话：能以CPA结算吗？不能！那就再见。结束……