在营销人员制定2018年媒体预算之前，Snapchat宣布了一个广告效果测量的新进程：品牌广告主们可以借助第三方监测，逐一对比查看广告对业务绩效的影响。

Snapchat还没有成为广告客户的必选项，一大主要原因就是广告买家无法看出他们在Snapchat上的广告营销活动如何影响公司的业务情况，也没办法跟其他平台投放的广告形成效果上的差异化。这是Snapchat要着手改变的。

本周二，Snapchat推出了一个营销组合测量的新项目-marketing mix measurement program，允许第三方监测公司跟踪Snapchat广告对品牌销售业绩形成的影响。这一项目将针对所有的移动应用广告格式，跟踪营销活动的广告的投入回报率，以及销售提升度。

这些指标能帮助营销人员加以评估：过去的营销活动是如何影响他们业务的？哪些广告位的效果好？他们未来应该在哪里加大投入？这些衡量标准在Facebook、Twitter和Pinterest等其他广告平台上，也都已经能实现。

通过测量Snapchat上广告的销售影响力，营销人员可以逐一对比，看看在Snapchat上的投入值不值。

第一批加入Snapchat营销组合的测量项目的公司有Analytic Partners, Marketing Management Analytics, Neustar以及Nielsen公司。

如今，在Facebook的打压下，特别是Instagram Stories功能发力后，Snapchat的竞争已然乏力，Snap公司以每股17美元IPO的风光早已不在。

2017年第一季度Snap公司总的营收为1.496 亿美元，同比增长286%，环比下降9.72%。ARPU在2017年第一季度也出现了首次下滑，达10%。Snapchat的月活跃用户增长率已经从17.2%降到了5%，而Snap的股票也从发行价$17降到了$13。其头号竞争对手，Instagram则拥有 2.5亿日活跃用户，而Snapchat只有1.66亿。