在去年下半年，百度推广凤巢系统推出了竞争对手分析工具，这个工具提供了与广告主有关的同行的一些账户数据，其中包含广告展现占用率，左侧平均排名，近30天展现趋势图，排名被超过率等等，非常详细的关于推广中展现与排名的相关数据。

这个工具小鹿竞价觉得适用于跟企业主提供建议预算，投放策略等方案时适用。那么根据这个工具我们能分析出一些什么sem优化方面的策略来呢？

1.展现占有率

百度官方给出的计算方式为：展现占有率=实际展现次数/关键词在特定地域有网友搜索的检索量。

这个公式其实很好理解，就是比如在北京，关键词“机票”共有10000次展现，我的广告展现了3000次，那么我的展现率就是30%。那么通过这个数据，我们就可以看出来在该行业整体检索量一定的情况下，我们与竞争对手在广告曝光上是否具备优势，及我们是否领先于竞争对手。

2.左侧平均排名

这个名词应该很好理解了，就是我们的广告创意每次展现的平均排名位置。

3.展现重叠率

展现重叠率意指其他的竞争对手与你的广告重叠的几率，通过这个数据是可以看出自己的核心竞争对手是哪些网站的，同时可以去研究他们的产品，广告文案，着陆页信息等等，从而在自己的广告商下功夫，突出自己产品的特色。

4.排名被超越率

排名被超越率是指当某竞争对手与你的广告同台展现时，你的广告比他要低的概率。通过这个数据，再结合展现重叠率，就可以明确到你与主要竞争对手之间的差距，从而进一步优化排名，优化账户关键词，创意等物料。

以上是百度推出的竞争对手分析工具的介绍和一些简单的sem优化策略的东西，这可以让我们充分了解我们在百度推广中所占据的位置，后期可以不断完善我们的广告内容，提升我们在百度推广中的竞价排名。

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