sem营销方案是与客户建立沟通的第一步。对于如何撰写一份优秀的，令客户满意的sem营销方案就非常重要了。小鹿竞价就以下两点营销策略来告诉大家sem营销方案从哪开始写，具体什么内容，需要分析什么数据等等：

一.营销目标分析

投放目标分析主要考虑的因素有：确定营销目标，研究市场环境，分析受众类型。那么具体说下应该怎么分析，例如，我们可以从企业自身定位(1.企业自身的产品/服务定位，以及产品/服务的卖点。2.企业有哪些营销的渠道以及各种渠道的广告费如何分配。3.搜索引擎营销的地域、预算、推广时间等等)。企业营销目标(1、企业投放搜索引擎营销预期的效果是怎样的。2.如果企业之前做过SEM，那么之前的KPI指标是什么等等)。市场环境及目标受众(1.我们的是否从在淡旺季。2.我们产品/服务目标受众的年龄、性别、主要分布地域、受教育程度等等)。竞争对手(1.竞争对手我们主要考虑的是我们的竞争对手有哪些以及各竞争对手的实力等等)

二.账户层级分析

账户层级分析也就是关键词方案的制作，也是一个很重要的环节，只有选取更多适合我们企业的关键词才能够让账户更好的表现，获得更多的收益。选词分析主要是从寻找 核心词，扩展关键词，筛选关键词，分类关键词这几个步骤完成的，接下来具体说每个环节。

优秀的sem营销方案不仅从宏观的市场和人群定位上需要明晰，还有sem营销账户层级上对关键词，创意等每个物料上优化，最终才能实现sem方案从撰写到执行成功的可行性。

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