在我看来，文案就是应该帮助他人更轻松更方便的理解我的想法，你传达出去的信息应该是你的目标读者容易理解接收的信息。

可能一个词，你脑袋里面有各种不同的表达方式，有很多精彩华丽的辞藻，有大量千奇百怪的知识点……

你很牛，但是你的读者容易理解吗？

这从来都是一个值得深思的问题。你可能惊叹于自己的文笔，嗨到爆，但其他人看你文章可能就一个问题：这是什么鬼？

我们的文案不是卖关子，就是想通过文字来和读者做一次酣畅淋漓的交流。

这就涉及到一个问题——文案的信息密度。

信息密度指的是一份信息所能提供的相关信息量的相对指标。而文案信息密度，我的理解是，你的一段文案中内容的信息量。

文案的信息密度直接与文案可读性息息相关，看似是正向线性关系，实则是存在一个阈值。为什么有的文案可读性差，就是因为文案的信息密度太高。

当你的文案有足够的知识点、给用户提供了一些新的信息或观点，其可读性与信息密度呈正比关系。

但当你的文案知识点太多、内容太难懂、观点太难理解，信息密度超过一个阈值之后，它的可读性就和信息密度成反比了。

这个时候，文案传达出去的信息，你的目标读者很难轻松理解和接收到，他看起来都费劲，还怎么更轻松更方便的理解你的想法。