11月13日，据MarketWatch网站报道，自2年多前出任雅虎CEO以来，玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)从未掩饰要大干一番的想法。

梅耶尔的动作包括聘请CBS、NBC和ABC前记者Katie Couric出任雅虎全球新闻主播，以及资深科技记者David Pogue出任雅虎科技频道掌门。梅耶尔还在去年9月份为《Vogue》杂志拍摄封面，在科技界引起了轰动。最近，雅虎通过在阿里巴巴上市中献售股票大发横财，坐收63亿美元(约合人民币387亿元)现金。

收购也是梅耶尔振兴雅虎战略的一部分。雅虎去年完成的最大金额的收购交易是斥资11亿美元(约合人民币68亿元)收购博客网站Tumblr。梅耶尔周二又给了我们一个惊喜，斥资6.4亿美元(约合人民币39亿元)收购程序性视频广告平台BrightRoll。BrightRoll在互联网、移动设备和智能电视机上发布视频广告。市场研究公司comScore的数据显示，今年，BrightRoll在美国发布的广告数量超过任何其他平台。

野村证券研究公司分析师Anthony DiClemente表示，收购BrightRoll“符合雅虎的展示广告战略，将推动雅虎明年展示广告业务的增长，与雅虎的资本回报战略不冲突”。梅耶尔和雅虎曾表示，公司将通过回购股票的方式，将出售阿里巴巴股票收益的半数回馈给股东。雅虎预计将于明年第一季度完成收购BrightRoll的交易。

DiClemente指出，由于雅虎公布了处理出售阿里巴巴股票收益的计划，“我们继续认为雅虎不大可能完成金额更高，能给公司带来更大变化的收购交易”。

按梅耶尔的话说，BrightRoll将“大幅强化雅虎的视频广告平台，使雅虎成为美国第一大视频广告平台”。但是，由于许多雅虎分析师仍然不能确定收购Tumblr给雅虎带来的好处，对收购BrightRoll的好处提出了质疑。

市场研究公司Enderle Group科技分析师Rob Enderle说，“雅虎和收购交易存在的困难在于，很多好处都是难以看见的。”

一个众所周知的事实是，在媒体产业，广告为公司的其他业务活动提供资金。报纸就是一个典型的例子。即使部分网络公司也发现，增加广告收入并非易事。雅虎在财报中披露，第三季度展示广告业务营收下滑6%至3.96亿美元(约合人民币24.33亿元)。雅虎搜索广告业务同比增长6%，付费点击数量则与上年同期持平。

Enderle表示，目前尚不清楚收购BrightRoll能否使梅耶尔和雅虎如愿以偿，增加更多广告营收。Enderle说，“拥有一款视频广告服务有助于雅虎增长广告营收，这样的服务能帮助广告客户创建和优化广告。但是，这类平台需要支持所有广告渠道，换句话说，客户的广告不能只在雅虎平台上发布。这表明，像BrightRoll这样的服务独立于内容公司比在内容公司内部更有利，因为广告客户需要的是能对所有平台一视同仁的服务。”

Enderle说，围绕梅耶尔希望雅虎成为一家什么样的公司、如何整合这些业务还存在大量不确定性。除面临谷歌、Facebook等对手的竞争外，雅虎还面临来自激进投资者Starboard Value LLP的压力。Starboard Value LLP只是雅虎小股东，已经要求梅耶尔降低成本，考虑与AOL达成某种形式的合作。

Enderle指出，“雅虎的问题在于，它与梅耶尔的认知之间有分歧，她收购公司就像甲骨文老板拉里埃里森(Larry Ellison)购买房屋一样。这不是投资者期望的，他们期望她把雅虎重新打造成一家有价值的公司，而非收购一些不能强化雅虎核心业务的资产。”(外电精选/竹子)