［搜狐IT消息］8月23日消息，据《华尔街日报》报道，亚马逊（Amazon）正准备直接挑战Google在网络广告市场的统治地位。利用手中上亿的网络购物用户，亚马逊正在开发自己的在线广告工具Sponsored Links。

知情人士透露，亚马逊计划先利用这个全新的内部广告布置平台，在自家网站上替换Google的广告。未来这个系统或许将挑战Google和微软的业务。Google美元的广告业务价值高达500亿美元。

亚马逊在其他网站上已经拥有规模有限的广告布置业务，现在它正在测试各种方法，利用新类型的广告扩大这项业务，此番新动作表明亚马逊的目标更加远大。

市场研究机构IDC分析师卡斯滕?韦德（Karsten Weide）表示，亚马逊可以利用手中的购买行为数据，让这些广告更有效率。除了Google和Facebook的广告服务，营销人员会很高兴能有其他可行的选择。

知情人士称，亚马逊已经告知潜在广告合作伙伴，这个名为Sponsored Links的全新布置平台将在今年晚些时候进入测试阶段。Sponsored Links将使营销者更加轻松的接触到亚马逊近2.5亿的活跃用户。

亚马逊和Google一直在想办法进入对方的领域。消费者在网上寻找产品和服务，成为它们竞争的第一个战场。举例来说，Google已经利用产品列表广告和当日送达业务Google Shopping Express，蚕食亚马逊的电子商务生意。亚马逊则发布了自己的智能手机，在网络存储服务方面也和Google进行竞争。

亚马逊和Google拒绝对此发表评论。

数字代理商iCrossing媒体副总裁里德?斯派斯（Reid Spice）表示，亚马逊非常了解用户如此在自己的网站上搜索，以及消费者的喜好和购物历史。它可以利用这些数据，从多个方面对广告进行量身定制，这是其他公司做不到的。

知情人士称，亚马逊的产品类似于Google AdWords。在Google的搜索结果页面旁边，以及其他超过200万个网站上，Google利用AdWords放置关键词为导向的广告。AdWords是Google每年约500亿美元广告业务的基础。亚马逊作为全球最大的文本广告链接购买者之一，它对Google很有价值。

AdWords“关键词”项目对“跑鞋”等搜索短语进行匹配，并在搜索者的网络页面上显示跑鞋零售商的广告。

亚马逊目前在自己的页面上显示多种类型的广告，包括Google和其他第三方放置的文本基础的关键词广告，以及亚马逊自己的产品广告。EMarketer预计，亚马逊今年的广告营收将会达到10亿美元，超过去年的7亿美元。

知情人士称，为了取代自己网站上的Google广告，亚马逊正在开发的工具可以帮助代理商为潜在的广告业主进行批量购买。开发这样的系统将推动亚马逊在第三方网站上的广告布置业务。Google就是使用AdWords提供类似服务。

现在亚马逊有一个“附属”项目，向其他网站提供亚马逊产品广告，如果这些网站的用户点击了广告，并在亚马逊上购买了商品，那么亚马逊会向这些网站支付少量佣金。为了吸引更多的网站，并让网站业主赚得更多。亚马逊也在测试一种方法，只要用户看到广告，网站业者随时就能获取收入。

在其他网站上放置广告，亚马逊试图与Google竞争时要面临巨大障碍。AdWords发布于2000年，有超过100万个广告业主在这个平台上竞争广告空间，价格也是水涨船高，这对于使用这个系统的其他发布者来说也是巨大的吸引力。Google表示，2013年它向其他网站支付了超过90亿美元。

对于亚马逊来说，更多的广告意味着更多的营收和更高的利润空间。零售依然是亚马逊的主要业务，从供应商那里买货，加价后再销售给消费者。众所周知，亚马逊的利润空间很薄，随着投资加大，时常出现亏损。

Google的广告支持的业务利润很高。根据研究机构S&P Capital IQ，今年上半年它产生的营业利润比亚马逊20年来的总和还要高。

亚马逊希望将Google关键词广告赶出自家网站的另一个原因是，它无法控制这种广告的价格，Google却可以。基于用户的搜索和点击的广告，Google可以获取亚马逊的消费者数据，这也是亚马逊不想的。

随着亚马逊开始模仿Google利润丰厚的广告业务，Google也在重新调整网站上的产品广告。这些广告的图片、价格和消费者评级方式与亚马逊的越来越像。

亚马逊是Google传统文字广告的大买家，不过它从来没有买过Google的加强型产品广告。业内分析师表示，原因是这种广告需要提供产品和库存数据，亚马逊不想与顶尖竞争对手分享这类信息。（柯山）