当下，如果谈及AdExchange平台，已然不是一个新词。从PC时代的程序化广告开始，AdExchange流量交易平台，就一直作为数字广告购买流程中的枢纽角色而存在。而如今，Mobile First移动为先，艾瑞数据显示，2016年我国移动广告市场规模已达到1750.2亿，占整体互联网广告的60.3%。在这庞大的市场规模背后，是不断增长移动流量交易，而移动AdExchange平台也随之不断变革。

近两年，随着移动广告市场的爆炸式生长，头部APP的流量聚拢效应明显，坐拥头部APP的国内大型移动媒体方都建立了私有流量交易平台，如广点通、今日头条等，他们会把近70%的资源进行自我消化。与此对应，头部APP之外的移动应用们，则凭借自身的明确定位，拥有着细分受众的流量。他们要媒体变现需求往往是进入独立AdExchange平台，获得更多的广告变现机会。

“对玉米移动Yumimobi AdExchange平台来说，我们的优势是更了解开发者，也因此更接近流量方。所以，为移动应用开发者服务是我们立足市场的根本。”玉米移动负责人闫小玉对广告技术流说。

玉米移动AdExchange平台成立于2013年，随着国内程序化购买市场的起步及快速发展，已经在广告市场中打磨了有4年的时间。目前，平台日均广告交易请求数已达5亿次／天，已有超过500家知名移动应用开发商，4000余款手机应用，7000万DAU，百余家DSP在使用玉米的移动广告交易服务。

在中国，网络广告行业是国内竞争最充分的行业，在流量交易市场，头部APP聚拢流量，强势媒体自建流量平台的发展局面中，独立的移动AdExchange平台是否会有更多生存压力？

闫小玉表示，越是面对激烈的竞争环境，越需要找准平台的定位，在压力下寻找成长机会。“玉米移动始终围绕为开发者创造价值来构建产品和服务，切实从开发者的需求出发，帮助开发者在用户体验及流量变现两大需求之间实现平衡，这是我们与其他移动流量平台对比最大的不同。”

因此，在她看来，无视用户体验，不关注用户粘度，一味追求广告填充，将开发者的应用视为快速获取广告收益的工具，最终将会导致“涸泽而渔”，流量枯竭。但另一方面，AdExchange平台最直接的功能就是为开发者提供广告变现的利润，因此，固步自封也不可取。

“毕竟开发者也理应获得自己劳动（制作应用）的报酬。我们有责任，从玉米移动平台既有的经验和能力出发，完善用户体验的同时，最大化提升广告填充率和整体收益。” 闫小玉说。

闫小玉分析，当下各类流量平台的发展模式分为两个方向，一个是“深”，另一个是“广”。

“深”，即深入、细分，此类流量平台会专注于某一流量类型或者在某一行业精耕细作，通过专业化运营来塑造竞争力。

“广”指的是丰富、广泛，这一类流量平台通过持续扩大自己的流量规模，如拓展流量类型（如PC流量、移动流量、OTT流量等）、广告形式（如横幅、视频、开屏、插屏、原生等）来强化自身的竞争优势。

玉米移动的发展路径显然是第一种——纵深式、精细化。

她透露，本年度，玉米移动的战略重点就是帮助休闲类游戏开发者们进行媒体变现。如果从移动设备的角度来区分，则会更关注帮助国内安卓市场的休闲类游戏APP变现。“我们相信，中国的移动游戏市场的发展规模在未来会成为世界第一，而一旦市场发展潜力全面爆发，移动安卓广告市场对任何广告主来说，都将极具吸引力。为安卓游戏开发者及其潜在的广告主搭建好舞台，让他们都能够收获自己的未来，这也是玉米移动的价值所在。” 闫小玉说。

4年来，玉米移动快速布局的同时，也一直注重历练产品和技术为DSP和广告主提供更便捷的服务，让开发者的媒体变现过程变得更简单。

玉米移动AdExchange平台独家研发智能弹性QPS（Quest Per Second每秒请求数）功能，在竞价高峰期时自动调配最高QPS值 ，在不参与竞价或参与竞价较少时，自动调配至最低或适应的QPS值，帮助对接的DSP及三方平台节省带宽，降低成本。

DSP平台可在玉米移动平台上选择GD（保价保量交易）、PD（保价不保量交易）、PA（优先/私有竞价交易）、RTB（公开竞价交易）多种交易方式进行流量购买。此外，玉米移动平台还率先支持激励视频程序化交易，采用落地页面的曝光和点击作为计费标准，从而降低了广告主的购买成本。

在当下的数字营销行业，虚假流量已经成为营销人的心头大患，业内探讨剖析的声音中也不乏对RTB购买方式，甚至对程序化广告本身的质疑。而作为交易枢纽的AdExchange平台是否也要承担相应的责任呢？而流量在各平台间的流转是否会加剧这一问题的滋生？

闫小玉说，在当前的程序化交易市场，流量很难不多次售卖，各个交易平台之间互相对接会让市场的交易更透明，也有利于提升交易效率，让广告主的每个广告需求能够更容易获取所需的流量，这并非虚假流量问题滋生的前提和原因。虚假流量问题在于商业社会所稀缺的资源——诚信。作弊方的目的很简单——“投机取巧，谋求不正当的利益”，这才是虚假流量问题的本质原因，这是商业社会的难题，也是对人性的考量。

“很多Adx平台认为自己的角色就是一个转发器，只是将流量和广告需求放到一起交易，而将识别流量真假的要求全部转嫁给广告主或者DSP平台，其实这是一种不负责任的做法。”

因此，玉米移动将流量的真实性视为平台成功的关键因素，主要通过两个方面来避免这个问题：

第一，公司特成立了反作弊算法团队，通过机器学习自动识别虚假流量。该团队在公司内部比较独立，反作弊规则也处于保密状态，确保算法不会泄漏。

另一方面，平台始终确保主要以自有流量为主，优质的三方流量为辅的流量拓展策略，确保流量的优质性和真实性。

其中，自有流量来自于玉米移动的母公司——掌游天下。掌游天下所开发的《消灭星星经典版》是一款在市场上非常受欢迎的轻度休闲类应用，获得众多游戏玩家的青睐。凭借掌游天下在游戏发行市场的影响力，很多开发者将自己的游戏完全交给掌游天下管理运营，掌游天下为开发者提供发行及广告服务。由此，玉米移动平台获得了大量可自主掌控、更易于管理的流量。

与此同时，玉米移动也积极与其他媒体开发者、优质流量平台开展合作，利用自身在流量变现领域的经验为他们提供服务。

玉米移动平台一直以来保持和开发者的紧密沟通，更接近流量的源头，在用专业实力让开发者获得收益的同时，也更容易了解、控制及保证流量的质量。

了解更多玉米移动的详情：https://www.yumimobi.com

玉米移动官方微信公众号：YUMIMOBI