无论做什么都应该找对方法，方法找对事半功倍，方法不对努力白费，竞价推广也是如此，那么一个优秀的 SEMer 应该具备哪些技能呢？

今天小鹿君就和大家聊聊 SEMer 应该具备哪些技能。

1、选择合理的广告样式

不同的广告样式关系到不同的用户体验，通过数据分析转化效果，可以结合自身的推广情况，设置不同的样式，让自己的广告形式丰富多样，更能体现自身的与众不同，同时迎合不同的人群需求。

2、控制广告预算

为了控制账户的消费、同时避免恶意点击造成的损失扩大，必须做好广告的预算。

广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算，俗话说好钢用在刀刃上，广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关键词得到持续的展现。

例如，提高重点词所在计划的预算，不是很重要的推广计划可以减小预算，增量预算也为重点计划而开启。这样产生的效果就是：预算不足的情况下，重点词的推广得到很好的保障，减小因预算限制而带来的损失。

3、精研投放策略

竞价推广的最终目的就是在推广成本合理的前提下怎样获得更多的客户，投放的策略会对其产生直接影响。

投什么、怎么投都是关键，比如根据某个产品或服务的投入产出比来决定投入的力度，包括关键词覆盖、出价、推广地域等变量。

关键词还区分不同的词性，因为涉及到转化问题，转化低的词投放力度会减弱。此外，对手的情况，竞争环境的情况结合自身的情况都是改变投放策略的依据。

4、有效流量

最基本的就是添加行业的有效关键词，这些词能直接或间接的体现出用户潜在的意向;放宽关键词的匹配模式也可以增加流量，但需要加强否词工作。

由于推广有地域限制，潜在的客户是不分地域的，如果将搜索意图定位功能开启，在其他地方的潜在客户就会通过带地域词的搜索找到自己的广告。

开启精确匹配拓展功能后，位于账户推广地域的用户不带地域词搜索也能找到自己的广告，大大增加了有效的流量网盟推广增加品牌的宣传和引流，也会促进整个账户流量的提升。

5、创意写法

创意是推广账户的血肉，优质的创意广告体现出一个良好的企业形象，是企业优势的体现和先进理念的传达，在竞争对手中脱颖而出，吸引更多的潜在客户关注。

优质的创意通配符应该运用恰当，与推广单元内的关键词相对应，描述中充分体现企业优势及受众需求，语句精炼化，让人留下深刻印象。

6、辅助工具

利用好系统自带的工具以及第三方提供的辅助工具(例如调价软件)，便于对账户科学管理、快捷操作，减少工作量，增强目的性。

说到辅助工具，小鹿君给大家推荐一个智能竞价工具——小鹿推广平台。

小鹿推广是国内领先的一站式整合营销服务平台，通过小鹿推广平台，广告主可实现广告投放从物料编辑到智能竞价，再到策略优化，投放效果全程监控，节省企业投放成本30%以上，帮助广大中小企业用最小的广告成本，带来最大的投放效果和销售转化，提升公司运营效率，带来业绩增长。

以上就是小鹿君总结的一个 SEMer 应该具备的技能，想要了解更多 SEM 竞价知识，请关注小鹿推广平台微信公众号。