【图为郑香霖】

2012已过去，世界并未末日，人类面对更多的挑战。新闻周刊（Newsweek）在2012年末一期封面宣布为最后一期印刷版本，以后以eCopy形式出现。这是一个很大的决定，几乎是人类文化史上的里程碑式的宣示。与此同时，连线杂志英国版（Wired UK）的封面故事是“Google的下一步”，副题为“搜索的未来”，这也是一个重大的里程碑。如今，一家帝国式规模的公司足以影响全世界的下一步。

由Telefonica赞助的年度Wired 2012，志在发掘下一个科技青蛙王子，会上公共关系总监说了以下一段话，“我们是一家全球企业生存于一个不断变化的行业。过往的成功经验并不一定在未来延续，因此我们需要创造一个新的生态。”因为这样，Telefonica通过年度的Wired大会去鼓励和寻找青蛙群中的王子。这是一个启发， 广告媒体行业也在高速变化，Telefonica的一段话放在我们的行业绝对反映现状。

起此文时，泰囧已获得超11亿人民币的破记录票房，这和神曲江南Style一样有如神助，需要讨论的再不是内容好与坏的问题，而是内容本身成为一种“现象”，这也是所有品牌主及建立品牌的专业公司的一生梦想。从这个角度，我个人观察，2012最火的“现象”名词是“箭”与“跳伞”。全球15亿美元票房的复仇者联盟带来了一个没有超能力的射箭高手“鹰眼”，另外一套准备接力“暮光”系列的“饥饿游戏”也用的是这种百步穿杨的工具，连美国秋季最高收视的一套新剧都是“绿箭侠”，一时间很多年轻人都迷上了“学射箭”的健康活动。与此有异曲同工之妙的是在奥运开幕的英女皇的惊艳一跳，及Google介绍Google Glass隆重登场的通过GG现场直播的跳伞登场。当然跳伞便不及射箭“容易”了。

那2013年的现象或IDEA将会是什么？如何找到下一个“中国好声音”？在2012年底我在斯坦福上了一节课，关于如何创新，由82岁高龄的著名教授Prof. John March 主讲，他认为创新是不容易的，但可以学习而得到。Prof. John March是一位充满睿智的学者，其中与他对话最有启发的一幕是：作为一位教授，而又同时是位诗人及乐手，三者的关系如何？他想一想，然后娓娓道来，创新、诗篇与音乐都带给人类“美好”的感觉。这就是智者的境界，对我来说，能够孕育明天的Ideas，将是一件美好的事。以此献给2013。