自2014年8月首发《中国程序化购买指数指南》第一期后，日前，中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒再次发布《中国程序化购买指数指南》第二期，为2014年全年的中国互联网广告技术行业做了梳理和分析。报告指出，如果说2014年上半年是中国程序化交易的探索与尝试期，那么在2014年下半年，程序化交易实现了爆发性的增长。

报告表示，经过上半年的积累，从媒体到广告主对程序化交易的信任和支持都大大提升，程序化交易实现了爆发式的增长。媒体方面，程序化交易流量12月较1月增长了40%，私有交易市场增长了390%。从广告主来说，程序化购买的广告曝光量也在迅速增加。2014年12月，通过RTB市场购买的广告流量是2014年1月份的7倍；程序化交易中，RTB购买方式前10的行业，下半年的广告流量是上半年的11倍。此外，广告主对于如何更好借助程序化投放广告有了更清楚的认识。通过程序化交易方式，广告主得以找到最合适的投放搭配组合，广告主的品牌推广/效果推广都能满足。 ［全文PDF下载 >>]

以下下是《中国程序化购买指数指南》提出的2014年程序化交易五大关键摘要及全文：

• 媒体端程序化交易信心凸显，投入程序化交易的媒体流量年底比年初增长40%
• RTB发展迅猛, 广告流量5月首次反超非RTB市场
• 私有交易市场发展迅速，私有交易流量占比从1月份3%涨到12月份的11%
• 广告主程序化交易如火如荼，程序化交易成倍增长，RTB前十行业下半年流量增长10倍
• 广告主以品牌需求为主，不同行业对效果需求有不同侧重
• 程序化购买为广告主的不同需求寻求合适的解决途径

报告全文：