日前，小编收到一封公开信，主要内容是赫斯特集团中国区发文宣布旗下所有网站（ELLE中文网，marie claire嘉人中文网等）均将计价模式由CPD改为CPM，并且不允许任何第三方进行监测。赫斯特集团最终出此下策，公开表明自家流量存在严重的问题，看来也是被逼到绝路了。因为他们已经陷入一个两难的境地：自家销售对外把流量吹的天花乱坠，跟实际情况差了十万八千里，那按CPD卖，为了圆谎，就只好作弊，但是最终还是会被第三方监测公司查出来，最后跟广告主弄得很尴尬；如果不做假，拿着让人跌破眼镜的数据给广告主，最后也是尴尬收场，跟广告主不欢而散。左右都是跟广告主不欢而散，所以就干脆公开不允许第三方监测，也不按天算钱了。言下之意就是：我也不告诉你具体的流量了，请广告主你相信我们大集团的品格，我们也是有尊严的，所以要是广告主你能接受这种结算方式，咱们就继续乐呵呵的合作下去；要是不能接受，那咱们就此别过，分道扬镳，我也不稀罕赚你的钱。可是话又说回来，既然都到这个地步了，为什么不彻底点直接公开说明自己网站的真实流量呢？偏偏拿这么封此地无银三千两的通知书，粉饰高管的纵容和高傲；半遮半掩地搞封闭，倒退到行业刚起步时的状态。集团总部说按cpm卖可以理解，但不允许监测，中国区gm你断章取义害你老板了。在小编看来，违反自然发展规律，肯定是会被整个行业所淘汰的，相信很多广告主也都无法继续这种合作。

以下为通知全文

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赫斯特集团关于网站网络广告的通知

敬启者，

感谢您对赫斯特集团中国业务长久以来的支持。

根据赫斯特集团美国总部的全球新媒体政策, 从2013年1月21日起，赫斯特旗下所有网站（包括但不限于“ELLE中文网”和“嘉人中文网”）原来使用的CPD（按天）计价模式将统一改为CPM（每千印象数成本）的计价模式。所有网站将不再提供任何第三方的网络广告监测支持, 也不再向客户承诺网络广告的平均点击率和平均点击成本。

为此，对于愿意继续合作并接受CPM结算方式的客户，我司将继续尽力提供我们的优质服务。对于接受CPM结算方式有困难的客户，我司同意就未执行的订单进行无偿撤单。

我司对于给大家在工作中引起的不便深表道歉，希望广大客户能够给予谅解。我司将秉持一贯的创意理念，继续用心为您以及广大的用户读者提供最佳的环境与内容。

特此通告

北京赫斯特广告有限公司

北京玛克赫斯特广告有限公司

2013年1月18日

Notification pertaining to Internet Advertising with Hearst Group

Dear Sir/Madam,

Thank you for your support to Hearst Group China business.

In order to comply with our parent company’s (Hearst Corporation) new global directive; From 20th January 2013, all Internet Websites under Hearst Global will cease to offer advertising rates under the current CPD model (Cost Per Day). Beijing Hearst Advertising Co., Ltd or Beijing MC Hearst Advertising Co., Ltd (hereafter referred to as “Hearst China”) will not be able to support any third party Ad monitoring, nor can we make provisional guarantees towards potential click through or Cost Per Click (CPC) rates.

All future Advertising contracts shall be calculated based on a Cost Per thousand Impressions (CPM). Existing contracts with Hearst China for Internet Advertising shall be revised based on a CPM model.

We sincerely apologize for the inconveniences caused by this change. For those clients that are currently in contractual terms with Hearst China and do not wish to make any amendments to the current terms, Hearst China shall agree to terminate any unfulfilled contract from 20th January, 2013 without penalty or compensation. Once again, we thank you for your understanding and support, we at Hearst endeavor to continue to bring to you the best of service and creative concepts in the future.

We apologize for all the inconveniences due to this change. Your understanding will be highly appreciated. As usual, we will continue to provide the best environment and contents to you and our readers through our creativities.

Beijing Hearst Advertising Co., Ltd

Beijing MC Hearst Advertising Co., Ltd